欧洲委员会根据数字市场法案（DMA）实施了其首次制裁。两个美国巨人都很关心： 苹果，被判处 5亿欧元 为了在App Store上进行限制性实践，以及 元，批准 2亿欧元 他的广告模式说”同意或付款”。两个单独的决定，但同样的消息：数字巨头必须遵守严格的欧洲规则，旨在恢复用户，开发人员和平台之间的平衡。
苹果：封闭式花园的尽头
针对苹果的主要申诉涉及对开发人员的禁令，以自由向用户告知App Store以外的可用优惠，这种做法被称为 “反向运动”。但是，根据DMA的说法，开发人员必须能够 “通知用户，免费，替代替代品，并指导它们”。
委员会指出 苹果施加的限制 – 合同的技术 – 阻止了这种自由。开发人员仍然取决于App Store，没有有效的可能性向用户提供竞争解决方案。这些，就 无法获得潜在的便宜报价。
委员会说：“苹果可防止应用程序开发人员完全受益于替代分销渠道（…），不允许消费者利用替代和便宜的优惠。” “没有证明这些限制在客观上是必要的，并且是相称的”。
该公司被召唤到 删除这些限制 在60天内。如果不遵守， 每日罚款 可以强加。
元：同意不付款
在元方面，委员会查看了2024年3月的广告模型，以寻找欧盟的Facebook和Instagram。该模型作为一种选择，迫使用户 同意其个人数据的结合 从免费服务中受益，或 每月订阅 无需个性化广告即可访问平台。
该设备与DMA的精神和字母不相容，这要求 用户可以拒绝大量使用其数据，而不会失去对等效服务的访问。 Meta的模型被尝试 太二进制，绑定，没有真正的免费替代方案。
委员会指定：“’同意或薪酬’模型不符合DMA，因为它没有为用户提供使用更少的个人数据所需的服务选择，而是通过个性化的广告与服务相当。”
2024年11月，梅塔（Meta 较少的数据。这个系统是 仍在研究中，但今天做出的不遵守决定与 3月至2024年11月，在此期间，只有二进制选项可用。
欧洲数字法规的转折点
这些制裁说明了 DMA作为调节工具 垄断实践。他们还标记了 改变方法，比长期常规反托拉斯程序更直接和惩罚。本文允许委员会罚款 全球营业额的10％ 有关公司。
“数字市场法案是保证可疑且公平的数字市场的关键工具。它保护欧洲消费者并恢复公平的竞争条件。” 特蕾莎·里贝拉（Teresa Ribera），正义和竞争过渡的执行副总裁。
指ENNAVIRKKUNEN，技术主权和民主的副总裁补充说：“今天通过的决定指出，苹果和梅塔剥夺了他们的用户这种自由选择，他们必须修改其行为。»»»»»»»
朝着重新定义主要模型？
这些制裁的背后正在形成 经济模型的深刻转变 数字平台。对于苹果而言，这是重新思考多年来建立的策略的问题 结束 – 末端控制 其生态系统。对于元，是 通过个人数据获利 这是质疑的。
象征意义很强：欧盟被定位为 主动监管先驱，在租金逻辑上，选择，隐私和竞争的保护，隐私和竞争占上风。苹果和元召集以适应，可能是一个 新判例法。已经警告了另一个“网守”（Google，Amazon，Microsoft，Bontedance …）。
苹果挑战了一个“不公正地针对它”的决定，并迫使其“免费为“技术”提供“免费”。元谴责一项促进欧洲和中国公司的两种速度政策。在华盛顿，白宫将这些制裁描述为 “新的经济勒索形式”并指责欧盟在数字法规的封面下建立了伪装的商业障碍。
