在任何一天，普通消费者都会在YouTube上观看随机的短裤视频，搜索嵌入其中的品牌的网站，滚动浏览一束产品，然后进行购买，而无需离开Google领土。消费者越来越多的线性旅程使Google的AI-A-LED广告工具套件如此引人注目。
Google并没有隐藏它知道这一点。周四，它针对印度的广告生态系统推出了几个新的AI驱动功能，该功能围绕着四个关键支柱：创意，性能，发现和代理工具。雄心很清楚：成为塑造数字消费者的所有四种行为的唯一平台 – 搜索，滚动，流媒体和购物。 “虽然许多平台提供了覆盖范围，但只有Google和YouTube才能帮助品牌在所有这四种行为中都存在，” Google India Digital Industries董事总经理Roma Datta Chobey说。
Google将帮助买家进行品牌发现，并帮助卖方进行自定义和测量。
它正在AI概述，可购物的CTV和可购物的YouTube标头中推出广告。可购物的CTV使用户可以直接从大屏幕上互动。这对于YouTube来说是关键，YouTube在过去12个月中一直是印度最受欢迎的CTV平台。 Google广告和分析中的代理功能为AI助理提供了帮助，以最少的手动努力来建立和优化广告系列。 Google Global Ads副总裁Dan Taylor说：“我们终于达到了我们可以在正确的时间为合适的用户服务的那一刻。” “这一直是诺言，AI使我们比以往任何时候都更加接近。”
产品工作室中的“为您生成的”功能确定了商人目录中的最佳内容机会，并预先生成了品牌图像和视频以进行即时发布。 “想象一下，苏拉特（Surat）的纺织品卖家或高知（Kochi）的香料出口商能够以多种语言的规模产生以产品为中心的创意，而无需依靠工作室或设计师。它使制片人的规模民主，印度将不成比例地受益。”
诸如Performance Max保留模式，用于搜索活动的AI Max和智能竞标探索之类的功能提供了预测性定位，更好的搜索查询匹配以及广告支出的灵活回报（ROAS）基于竞标。在设备测量（IOS）上，使用第一方应用程序数据来改善广告系列的性能，而子午线可以通过方案计划者更快地访问颗粒状营销组合建模（MMM）洞察力。
“ Google的AI推出基本上是在重写我们如何计划和执行广告系列。针对目标在搜索，YouTube和Display中更加聪明，统一。”
数字已经站在它的一边。该公司报告说，24财年的总收入总收入为312.21亿，同比增长11％，估计占该国70亿卢比数字广告市场的40-45％。它的平台深深地嵌入了消费者之旅中。在过去的一年中，广告商采用Google AI来产生创意，增长了250％以上。据该公司称，每天约有84％的印度用户与Google或YouTube互动。这些平台还具有87％的品牌发现旅程。
自动化与身份
Google最终会稀释其独特性以寻求自动化吗？
借助生成副本，视觉效果，定位逻辑甚至性能场景的工具，营销人员现在正在浏览越来越多的创意工作的景观。上行是速度和规模；风险是相似性。 Pulp Strategy的Sharma说：“ Google的工具开始像计划者一样思考，并像性能引擎一样执行。” “但是他们仍然需要方向。”
一个很大的关注是创造性的侵蚀。每个广告都会开始看起来和听起来一样吗？媒体护理品牌解决方案总监Yasin Hamidani说：“为了确保品牌安全和相关性，Google的AI工具（例如’生成”’的AI工具都使用品牌指南。” “但是营销人员在发布之前仍必须审查，编辑和批准AI生成的资产。”
然后是机构的作用。如果Google的AI可以推荐投标策略，扩展搜索查询以及自动生成的创意，是否有可能被淘汰的代理商？不完全。自动化替代的是执行劳动。它无法复制的是本能。泰勒说：“人工智能不是一种策略。 “您的营销策略，受众，创造力 – 这些仍然是人类的决定。”
现实世界中的结果已经出现了。Swiggy是Google在印度的早期合作伙伴之一，使用Performance Max收购了10-20％的消费者，并报告了投资回报率更快40-50％。 Swiggy副总裁Arjun Choudhary说：“保留模式帮助我们将用户带回了很大的早期成本。”
