据《经济时报》报道，据知情人士透露，随着越来越多的印度家庭转向流媒体电视，尽管线性电视继续在多种类型中占据主导地位，信息和广播 (I&B) 部已要求广播观众研究委员会 (BARC) 扩大其衡量框架，将联网电视 (CTV) 收视率纳入其中。
该指令是在该国唯一的电视评级机构的关键时刻发布的，该机构在该部的 10 年注册期已于 7 月 27 日到期。知情人士称，BARC 的注册续期目前正在审查中，该部官员在批准另一个 10 年任期之前已就多个方面寻求澄清。
BARC 由印度广播和数字基金会、印度广告商协会 (ISA) 和印度广告代理商协会 (AAAI) 联合推动，目前衡量 600 多个电视频道的收视率。然而，广告商和广播公司几个月来一直要求建立一个跨媒体衡量系统，以捕获线性和数字收视率，以反映印度不断变化的消费习惯。
随着智能电视和价格实惠的宽带让流媒体变得更加便捷，印度的联网电视用户群已迅速增长至约 4000 万户家庭。随着观众现在在广播和数字平台之间切换，广告商表示，统一的衡量框架对于准确的媒体规划和广告支出分配至关重要。
I&B 部的一位高级官员向 ET 证实，更新流程正在积极考虑中，并且“正在与 BARC 讨论一些关键问题”，但他们拒绝进一步详细说明。行业高管表示，纳入 CTV 数据不仅将为广告购买带来更大的透明度，而且也反映出印度媒体生态系统的日益融合。
