在Pahalgam的悲惨恐怖袭击夺走了26人生命之后的几周后，由国家旅行机构支持的查mu和克什米尔的旅游业正在开展一项坚定的运动，将游客带回山谷。在印度旅行社协会（TAAI）的带领下，“ Chalo Kashmir”或“ Let’s Coots J＆K”运动是一项大胆的举动，以反击以抵制恐惧。 Taai在全国各地有2400多家成员公司，将这项运动定位为团结和韧性，敦促游客返回和支持一个严重依赖旅行和款待的地区。
这项运动在加尔各答等城市中获得了强烈的吸引力，在加尔各答，近100个机构承诺支持。仅这些机构每年处理近40万家旅行者，其中包括40,000多个前往查mu和克什米尔的旅行者，强调了该计划的潜在影响。为了应对袭击的经济余震，该行业还提供促销旅行套餐，并与航空公司合作谈判折扣机票，以使克什米尔更容易获得。 Taai的一位发言人说：“旅游业不仅与休闲有关，而且是关于生计和民族团结的。”
总理纳伦德拉·莫迪（Narendra Modi）于5月20日举行的高级审查会议进一步激发了竞选活动，政府对提高安全性和促进基础设施的保证。尽管最近发生动荡，但J＆K的旅游数字讲述了一个上升势头的故事。 2024 – 25年的经济调查报告了2024年的2.36亿游客，其中包括65,000多名外国游客。克什米尔的每日旅游平均数达到9,500，比2021年高出五倍。
泰伊（Taai）邀请更多的组织和个人集结在竞选活动后面，称其为“恢复印度最具标志性旅行目的地之一的精神和经济的使命”。随着Chalo Kashmir的竞选活动，山谷不仅在试图恢复，而且还向后推，发出了明确的信息：旅游业不会被恐怖造成人质。
