印度移动手机制造商International和Jiohotstar之间出现了品牌争吵，这是Jiocinema和Disney+ Hotstar之间的合并中的流媒体平台。 Lava International的董事总经理Sunil Raina声称JioHotstar未经授权就将移动公司长期存在的#ProudlyIndian授权。
“缺乏创意”
Raina在LinkedIn帖子中说：“我们在五年前创建了#ProudlyIndian标签，并进行了注册。最近，我注意到Jiohotstar使用了相同的标语。我感到惊讶的是，他们的规模和声誉的公司会以这种方式缺乏独创性。”
反应淹没了社交媒体
该帖子引发了营销专业人员和社交媒体用户的一系列回应，其中许多人在熔岩后面集会。其中包括全球印度市场营销主管Jitendra Kushwaha，也是前熔岩主管，他写道：“ #ProudlyIndian代表Lava Mobile。原始Taglines反映了身份，尊重IP权利对于公平和道德的品牌至关重要。”
另一位评论者观察到：“如果#ProudlyIndian已经注册并且是Lava品牌标识的一部分，那么另一个主要参与者的未经授权的用法就会引起有关原创性和对知识产权的尊重的严重问题。大品牌必须以身作则，而不是借用其他人以骄傲和目的构建的东西。”
该主题标签在过去五年中一直是熔岩品牌的核心，通常将该公司与印度经营的中国智能手机制造商区分开来。但是，争端也引起了怀疑。一些用户指出，“印度自豪”一词很广泛，可以被认为是通用的。一位LinkedIn评论者写道：“苏尼尔·雷纳（Sunil Raina），如果我没记错的话，熔岩在25级下注册了标语“自豪地印度人”，而35级仍在待审。
在合并之后，Jiohotstar已成为印度最大的OTT球员之一，但尚未对这些指控做出回应。法律专家说，结果可以取决于熔岩商标注册的细节及其受保护的类别。
