数字广告正在进入一个深刻质疑的阶段。十多年来，社交平台强加了一种基于算法定位、分发能力和大规模广告效果优化的逻辑。但随着获取成本的上升和受众注意力的分散，广告商现在正在寻找其他东西：信任。
Mediads正是以此市场发展为定位。这家专注于“社交出版”的法国公司宣布从 Seventure Partners、404 Ventures 和几家天使投资人处筹集 300 万欧元种子资金。
该公司由 Alfred Cardinal 和 Stéphane Labrouche 于 2022 年创立，正在开发一个平台，允许品牌通过优质媒体在社交网络上扩大其广告活动。该原则包括不再仅仅通过广告商的帐户来分发广告活动，而是通过已经与其受众建立了信任关系的媒体品牌来分发广告活动。
Mediads 将这种方法描述为“社交发布”，它基于一个已成为注意力经济核心的想法：广播环境现在对广告效果的影响与消息本身一样大，甚至更多。根据该公司引用的数据，广告研究基金会估计，54% 的注意力取决于广播背景，而不仅仅是内容。
这个主题对于广告商来说变得具有战略意义。尽管预算不断增加，但广告市场正面临着活动效果逐渐下降的问题。 Mediads 特别引用了 Ipsos 的一项研究，根据该研究，需要比 2012 年多八倍的投资才能达到同等水平的品牌认知度。与此同时，在充斥着赞助内容的数字环境中，对品牌的不信任急剧增长。
Mediads 正是寻求为这种工业化广告机制重新引入一层可信度。其平台允许广告商保留现有的活动、视觉效果、跟踪工具和受众，而仅更改活动广播公司。目标是借助合作伙伴媒体的编辑权威来提高绩效。
该模型也引起了媒体集团的兴趣，这些媒体集团多年来一直面临着技术平台越来越多地获取广告价值的问题。 Mediads 今天汇集了法国和国际上 250 多家独家媒体合作伙伴，包括 Media Figaro、CCM Benchmark、Brut、Euronews、Futura、Prisa Group 和 Ziff Davis。
对于这些出版商来说，该模型允许他们将信托资本货币化，而无需改变其编辑路线或制作额外的赞助内容。因此，Mediads 提出了一种在广告商、平台和媒体之间重新分配价值的机制。
该公司在欧洲广告技术生态系统中拥有非典型的发展轨迹。 Mediads 自创建以来就一直处于盈利状态，并声称已连续三年实现 100% 的年增长率。自 2022 年以来，已有超过 500 家广告商使用其平台来优化其社交广告活动。
此次融资现在应该可以让该公司加速其国际扩张，其中一个明确的优先事项是：美国。 Mediads 已经在那里建立了初步的商业中继和战略合作伙伴关系，特别是与 Ziff Davis 的合作。该公司援引的数据显示，美国市场如今是全球社交广告的主要重心，预计到 2025 年投资额将达到约 1200 亿美元。
