一项研究表明，现在有10名印度购物者在10个印度购物者中发现了产品，其中96％的人通过元平台进行了研究。随着内容，商业和对话的融合，品牌适应的压力正在加剧。在这次采访中，Meta的广告业务总监兼负责人Arun Srinivas与Geetika Srivastava谈到了印度不断变化的发现习惯，创作者日益增长的影响以及AI是下一阶段数字广告的关键的关键。编辑摘录：
我们在平台上增加了发现。在市场中，品牌试图竞争出售产品。我认为我们案件中的背景非常不同，因为您没有竞争出售一条牛仔裤与别人的牛仔裤。在我们的情况下，我们的平台能够为每个品牌的牛仔裤提供一条途径，因此他们可以真正谈论自己是谁以及所提供的东西。交易主要发生在他们自己的网站或商店上。我们的角色与市场的作用不同，这些产品也可以成为这些商品的卖方。
如果您看研究，今天的整体数字广告市场已经大大发展，并且在过去五年中，我们已经建立了重要的里程碑。它成为2020年最大的媒介，超过了包括电视在内的所有其他形式的媒体。它在2021年成为市场的一半以上，如今已成为该国增长最快的广告媒介，大约占营销人员所有广告支出的60％。如果您看发达市场，这些数字将高达80％。
行业的力量使您必须交流一对一，必须群体，无论您是小还是大企业，都可以扩展。机会很大。
如果我看着我们在平台上看到的趋势，并且我也很明白技术趋势的发展非常快速地发展，那么三个趋势指向印度和元元的未来。一个是简短的视频和卷轴，因为我们看到今天，在我们的平台上花费的一半以上是在Facebook和Instagram上的视频上。特别是对于Instagram来说，花费超过60％的时间是在卷轴上。第二大趋势是围绕创作者的经济，因为我们看到印度是世界上最大的创造者基础的所在地，而且不仅在印度英语中，而且在许多白话语言中都有很多有趣的内容。创作者能够带来很多相关性和真实性。因此，我们看到了许多合作伙伴广告逐渐起飞，创作者和品牌聚集在一起。第三大趋势是消息传递。我们看到，今天我们所有人都利用WhatsApp的力量，无论是购买地铁票，下载登机牌，甚至跟踪订单和交货状态。这种趋势一直在增加，我们看到许多企业开始向客户发表信息并互动，并使生活更简单，而不是拨打呼叫中心等。我们有很多流量和选择，为客户旅程而策划。
我想说的是所有这三个趋势的基础是AI。它在卷轴一侧，因为AI在您看到的内容以及消息传递中扮演聊天机器人的角色。
创作者和影响者在这方面发挥了重要作用。该国一些最大的公司及其首席执行官说，营销规则发生了变化，他们必须在真正利用创建者内容的肌肉中建立肌肉。广告系列创造的不仅是一个资产或一项广告，这是一种360方法，您正在尝试查看各种形式的媒体，或者是什么真正会使某事物传播开来。我相信创作者在整个组合中发挥了重要作用。品牌越来越多地意识到这一点。
BigBasket使用Gen AI创建了一些广告集，他们注意到的是AI-Gen创建的广告实际上给了他们3-4％的增量点击率与人类创建的广告相比。因此，我们看到大型和小型实验，学习并试图建立自己的肌肉时，随着人工智能的工作使他们的工作越来越大。
他们有一个广告，您可以在其中扫描QR码，您将打开Croma Chatbot，您可以在其中开始谈论要购买的东西，因为他们有销售。无论是ACS还是电视，您都可以将其缩小到非常特定的查询。然后，您会鼓励商店访问以及额外的折扣。所以我认为这是一种订婚媒介。这几乎就像一个领导。我们正在尝试确保您正在驱动商店流量。
我不会使用shift这个词，因为这只是吸引客户的另一种方法。如果是高额门票，或者可能很复杂，则要掌握客户。让我们零售。有一些像Croma这样的品牌，它利用了WhatsApp的力量。
