Meta重新发起了对它已经逐渐失去的攻势，即创作者的攻势。用他的程序 创作者快速通道，该组织提供有保障的付款和额外的曝光度，以鼓励 TikTok、YouTube 或 Instagram 上最引人注目的个人资料在 Facebook 上发布。尽管拥有 30 亿用户，该平台仍难以吸引更喜欢 YouTube 和 TikTok 的创作者
拥有至少 10 万订阅者的创作者有资格获得每月 1,000 美元的报酬，订阅者超过 100 万的创作者则可获得 3,000 美元的报酬。这一为期三个月的保证伴随着 Facebook 上发布内容的影响力的持久加强。作为回报，参与者必须在三十天内至少发布十五个卷轴，且无排他性要求。
Meta 试图重新激活原生内容流，使 Facebook 重新回到创作者的出版惯例中。挑战不在于时不时地吸引个人资料，而在于在其分发过程中重新安装平台。
TikTok 和 YouTube 占据了大部分创意动力。第一个主导算法发现逻辑，第二个提供更具可读性的货币化，特别是在长格式上。尽管 Facebook 有其用户基础，但它逐渐发现自己沦为次要角色，更多地被用作简单的中继而不是主要平台。
这一选择是更广泛的货币化模式转型的一部分。 Meta 逐渐放弃了收入分享的逻辑，转而采用基于承诺的系统。创作者现在可以通过多种渠道（订阅、捐赠、合作伙伴关系或内部计划）产生收入。
Meta 表示，到 2025 年，它将向创作者支付近 30 亿美元，同比增长 35%。其中大部分金额涉及卷轴，确认了与短格式的战略一致性。
仍然存在可持续性问题，因为财政激励本质上是暂时的，会鼓励机会主义行为。 Meta 将这一实验阶段转变为持久采用的能力引发了疑问。平台之间的竞争不再局限于吸引受众，而是延伸到为内容创作者提供有利的框架。
