评估品牌对贵公司底线的贡献，以及它是否将来会继续在未来提供巨大的战略价值并不是完美的科学。通常，品牌老板面临着平衡硬鼻子财务智慧与保持粉丝满意的优点的棘手任务。丰田很幸运能有一个创新能够在2005年进入其热销Qualis的鞋子，但钦奈超级国王（CSK）是否同样幸运吗？
五次IPL冠军在这个IPL赛季的比赛中取得了相当艰难的开局，连续三场失利，只有一场胜利。俱乐部的困境加剧了球队表演者Mahendra Singh Dhoni的不确定性。像桑杰·曼杰卡（Sanjay Manjrekar）这样的板球评论员认为，多尼（Dhoni）在CSK的比赛中的存在更多是他的品牌价值，而不是板球能力。
他们有一点。根据品牌融资的报告，1.22亿美元，CSK是品牌价值最高的IPL专营权。去年，它的球员Dhoni获得了高达42个品牌认可，品牌价值超过9000万美元。但是，对于CSK，这位43岁的年轻人是否有足够的理由？
该俱乐部面临着一个独特的难题，可以在玩家Dhoni和品牌Dhoni之间进行选择。粉丝们曾在社交媒体上表达他们在CSK的不满，因为他的最大明星在对阵皇家挑战者班加罗尔的击球顺序中的表现低于第九名，这使他的最大明星少了。
Rediffusion主席Sandeep Goyal认为CSK保留他的决定既伤害了Brand CSK和Brand Dhoni。粉丝们亲切地称其为CSK的代名词，“ Thala Dhoni”是他的代名词。 “多年来，他一直是他身边的出色终结者。CSK球迷不仅为他们的球队加油，而且主要是要见Dhoni。但是，年龄终于使Dhoni Sparkle成为击球手。他应该优雅地向球迷们抛弃他并忘记他过去的辉煌，” Goyal说。
品牌价值问题
多尼（Dhoni）于2019年从国际板球比赛中退休，但驳回了他从IPL退休的谣言。行业观察家指出，广告商与CSK相关，主要是因为Dhoni的明星力量。根据Crispinsight的Edart-ipl25研究，Dhoni之后是Virat Kohli的第二高粉丝。
D＆P Advisory的执行合伙人Santosh N解释了Dhoni在推动CSK的收入及其品牌价值中所扮演的角色。团队的品牌价值直接与通过赞助，门收据和商品销售产生的收入有关。 “ Dhoni的出现都会提高这三个 – 他吸引了赞助商，即使在客场比赛中也吸引了体育场，并吸引了像其他玩家一样的商品销售。Dhoni的退出不仅会降低可见性。它可能会在非核心市场中，尤其是在Dhoni的非核心市场中，Dhoni的吸引力在粉丝上吸引了粉丝，” Santosh表示。”
如果他从IPL退休，Santosh建议CSK可以将Dhoni的过渡重新定为新章节的开始，而不是丢失图标。
AreflyCollective and Nihilent全球首席创意官KV Sridhar的采用略有不同。他认为，由于Dhoni超越了界限，他不仅对CSK而且对整个IPL都很有价值。 “ Dhoni的遗产将在CSK和IPL粉丝退休时都存在。CSK的品牌价值即使在他下台之后也不会立即下降，因为其商业价值仍然很高，但是，如果在接下来的几个赛季中，CSK的品牌价值可能会受到打击，” Sridhar表示。”
对于品牌Dhoni来说，命中也不是重大。专家指出，尽管在该领域脱离了行动，但诸如Sunil Gavaskar和Sachin Tendulkar等几个板球偶像仍继续保持相关和大型品牌交易。
印度印度马里兰州阿吉蒙·弗朗西斯（Ajimon Francis）预计即使Dhoni每天将其称为CSK的品牌价值，也不会在CSK的品牌价值中看到侵蚀。 CSK赞助商已经在那里呆了很长时间，而Dhoni本人表示，他将继续与俱乐部担任导师。海湾石油印度与CSK的合作伙伴关系是IPL历史上最长的。
TVS Eurogrip和Muthoot Group等其他著名品牌也与俱乐部合作了几年。
弗朗西斯（Francis）还指出，IPL俱乐部应该希望以不大地依靠某个球员或个性的叙述来定义自己。 “例如，体育俱乐部通常以一些杰出的球员为中心。例如，在利物浦足球俱乐部（Liverpool Football Club）或莱昂内尔·梅西（Lionel Messi）与巴塞罗那（Barcelona）在一起时，粉丝的参与度围绕着像穆罕默德·萨拉赫（Mohamed Salah）这样的球员建立，但是，团队应策略他们的品牌围绕某些元素的策略，而不是创造一个个性化的人，”他说。
Santosh同意，并补充说，尽管Dhoni将为CSK留下一个很大的空缺，但俱乐部必须从以球员为中心转向以文化为中心的品牌。 IPL团队应以长期品牌资产的各个图标推销集体精神。
