NYKAA父母FSN电子商务企业已于周四在英国国际推出英国启动凯伊（Kay Beauty）迈出了第一步。
该品牌于2019年与宝莱坞演员卡特里娜·卡夫（Katrina Kaif）合作创建和推出，他将通过与英国豪华美容零售商Ulta Beauty拥有的Space NK合作首次亮相。
具有名人支持品牌的全球野心
推广将涵盖13家商店和Space NK的在线平台，这是印度创建的美容标签首次加入零售商的精选产品组合。 “在英国推出Kay Beauty不仅仅是一个品牌里程碑。它标志着印度消费者品牌具有全球野心的新篇章的开始。Nykaa一直是印度美容零售革命的先驱，通过了解他们的需求和愿望，为超过4500万的消费者服务，” Adwaita Nayar，Nykaa的联合技术总监Adwaita Nayar，言论。
她在接受彭博社的采访时说，该公司在其雷达上拥有像美国，西亚和亚洲某些地区这样的市场，以进一步扩大全球凯美女的存在。她指出，这些地区为扩展其名人主导的美容品牌的覆盖范围提供了重要的机会。
据彭博情报公司称，英国的举动将该品牌定位在300亿英镑的化妆品市场中，尽管它将面临诸如L’Oréal，EstéeLauder和Tiktok Shop等新型竞争对手等现任者的激烈竞争。
Space NK首席商务官Margaret Mitchell表示：“我们很高兴欢迎Kay Beauty成为我们的第一个印度品牌。” “该品牌的哲学源于真实性，自我表达和专家产品设计，与我们的客户所寻找的哲学相吻合。这种发布使我们能够更好地为英国一个非常重要和不断增长的社区服务，同时提供真正独特而有意义的东西。”
凯将在首次亮相的投资组合中，在美容零售连锁店中发行，其中有197个SKU（商店保存单元）。
扩展内部品牌以推动未来的增长
全球推动是在Nykaa的内部投资组合（跨度Dot＆Key，Nykaa Cosmetics和Kay Beauty）迅速扩展的时候。 NYKAA的六月季度报告称，年度总商品价值（GMV）约为270亿卢比，同比增长57％。根据该公司的第一季度收益披露，仅Kay Beauty就越过了GMV运行率超过250亿卢比，在最近季度增长了56％。
该公司在今年7月的投资者日诉讼中表示，它的目标是将几乎三重GMV从内部品牌到330财年的600亿卢比，并在“ 20年代中期至20年代初”。
Nykaa已经尝试了海外扩张，与服装集团合作开设了一家迪拜商店，并在卡塔尔和阿曼建立了子公司。 Kay Beauty UK发布会标志着一种更具结构化的方法，利用了名人支持的标签来测试成熟美容市场的需求。
随着公司的规模扩大本土品牌，Nykaa还在平衡其在印度加深渗透并溢价其产品的双重目标。在英国的成功可以帮助验证印度美容品牌的全球吸引力，同时为Nykaa提供了进一步的国际尝试的模板。
