当法国豪华时装屋香奈儿（Chanel）宣布与印度美容和生活方式零售商Nykaa的合作伙伴关系时，它成为了在该平台上出售的8,000多个品牌之一。考虑到该平台仅在这项财政上就已经推出了680多个印度和国际品牌，香奈儿的决定就很有意义。
最近在该平台上推出的其他国际品牌包括YSL Beauty，Global Sun Care品牌SuperGoop！以及来自Nivea的制造商Beiersdorf的Dermo-Cosmemetic品牌Eucerin。 NYKAA于2012年推出，如今可以满足大约4000万印度消费者的需求。
那么，尼卡（Nykaa）可以做些什么来利用这一海拔升高，因为拉板粉碎机（La PlateformePréférée）？
KJ Somaiya管理学院教授，市场营销和国际商业教授Kiran Sharma博士指出，其广泛的市场范围，全渠道的业务和品牌资产有助于促进跨国公司与大型消费者领域建立联系。夏尔马说：“ NYKAA的可行的消费者见解以及开发量身定制的体验的能力使此类企业能够驾驭印度市场的文化环境。国际品牌从低风险和可扩展的市场进入策略中获利。”
Nykaa一直在积极扩大其美容领域，在25财年第三季度的收入增长了27％，与美容有关的收入达到2,060千万。尽管它在2018年扩展到时尚，但其美容商业占其顶级的91％。它拥有233家商店，其中70多家商店是Nykaa Luxe。
Open Strategy＆Design合作伙伴Amit Sharma表示，NYKAA-CHANEL合作伙伴关系与其他国际品牌和印度平台之间的合作伙伴关系非常有益。
香奈儿（Chanel）偶然在印度呆了近二十年，甚至在大都市中有几家商店。去年8月，它启动了自己的电子商务网站。 Sharma说：“通过这种合作伙伴关系，Chanel品牌现在可以增加数百万。这些平台是有效的途径，因为它们可以帮助全球奢侈品品牌以保护其存在代码的方式（优质，选择性和体验式）渗透。”
据估计，印度的在线美容和个人护理市场预计到2028年将达到95,000亿卢比，以24％的复合年增长率增长。这种增长大大超过了所有渠道美容领域的10％复合年增长率，这使数字平台对国际品牌的进入特别有吸引力。
阿瓦隆咨询公司（Avalon Consulting）副副总裁Himanshu Trivedi指出，印度实体豪华零售景观的局限性甚至推动了在线最独特的品牌。这不仅是香奈儿（Chanel），还有其他国际参赛者，例如蕾哈娜（Rihanna）的菲蒂·美丽（Fenty Beaut）和选择在线推出的凯莉（Kylie）化妆品。
根据行业估计，NYKAA控制着该国25-30％的在线美容市场。但是，它确实在诸如Reliance的Tira Beauty，法国跨国零售商Sephora甚至Shoppers的品牌的发展中迅速发展竞争。显然，每个人都希望在快速增长的美容派中分享一部分。
特里维迪（Trivedi）指出，高级美容领域的增长速度比大众美容更快，转化为平均售价更高，利润率提高和提高的获利能力。 Trivedi解释说：“此外，与全球奢侈品玩家的合作伙伴关系吸引了高价值消费者，这些消费者表现出更大的支出潜力，从而增加了网站流量，从而使平台的整个品牌组合受益。”
然而，在印度等价格敏感市场中运营的挑战总是存在的。但是，正如阿米特·夏尔马（Amit Sharma）所说，在这些美容市场中争取市场份额的下一场战斗将由提供更细微的价值交付的品牌赢得。
