国际营销数据和分析公司，坎塔尔今天宣布了该国最有效的创意广告。在印度的1,350件创意作品中，该公司在今年总共确定了5名获奖者之前入围了209个竞争者。奥美（Ogilvy）成为最大的赢家，获得了五个奖项中的三个，而FCB印度和Godrej Lightbox（Godrej Consumer Products的内部创意实验室）。在全球范围内，坎塔尔（Kantar）在2024年测试了12,000张广告。
尊敬的品牌包括印度斯坦的两个联合利华 – 霍利克斯和泰姬陵茶。 Godrej的Goodknight，Eno 3合1和Danone的Provinex是其他三个赢家。使用Link（Kantar广泛使用的专有解决方案）确定了获奖广告，该解决方案评估了数字和电视广告的有效性。获奖者是因为他们有能力使用引人入胜的讲故事并推动真正的业务成果。
这是坎塔尔（Kantar）的有效性奖的第五版，该奖项偶然地看到了自2021年发行以来最少的赢家。坎塔尔（Kantar）的见解部董事总经理兼首席客户官Soumya Mohanty解释说：“我们没有找到很多创造性的作品，这些作品确实满足了今年的所有创造性参数。如果您查看今年被授予的作品，大多数人都是有效的创意工作。他们不必进行创造性的工作。他们对自己的构成了有效的影响。
Mohanty还补充说，绩效营销的不断增长也影响了创意工作。她说：“不仅仅是一个大或古怪的想法，品牌还需要利用文化见解来确保有效的广告。当它在追逐眼球中寻求前卫的东西时，广告往往会出错。”她强调了文化在创建有影响力的广告方面的重要性，并指出文化类似于印度舒适食品，例如达尔（Dal）和广告，应该很好地利用它来制作有意义的运动。
有趣的是，在五位获奖者中，只有一个是数字广告系列，其余的都是电视，即使广告商正在提高其数字广告支出。 Mohanty感叹品牌还不能对数字广告进行足够的测试。 “今年赢得胜利的电视广告系列数量并不能反映品牌支出的方式。广告商可能正在测试他们的电视广告系列，因为电视广告的成本较高，而与数字数字相比，电视广告的成本更高。不幸的是，数字广告并没有得到太多的测试。营销人员最终需要意识到，数字广告系列对消费者的印象也对他们的品牌产生了影响，“ Mohants”是对消费者的印象。”
她确定了今年获奖者的代理商和品牌的关键要点。她总结说：“有一个简单的事实，这是您的品牌消费发生的地方。要注意您要运营的渠道的哪一部分。在文化上适当，当然，进行更多的测试并进行了广泛的测试。测试可以帮助您调整广告或调整广告以推动更好的影响。”
