还记得那些日子，您会走进友好的邻里视频库并租用您喜欢的电影的VHS和后来的DVD？尽管数字租金尚未在印度获得大量认可，但阿米尔·汗（Aamir Khan）决定在YouTube电影上发布Sitaare Zameen Par在按次付费模式下发布YouTube电影，此前其戏剧性运行使TVOD的想法（按需交易视频）恢复了。
从8月1日开始，可汗的电影通过按次付费100卢比上映。他答应了他的后目录中的许多其他电影，未来发行版将效仿。
在汗（Khan）的Sitaare时期……Google平台国家董事总经理宣布宣布Gunjan Soni表示，仅在该平台上的Sitaare Zameen Par的数字启动是“在全球范围内使印度电影发行民主化”的重要一步。正如可汗指出的那样，尽管印度电影院被广泛观看，但其14亿人中只有2-3％实际上去了剧院看电影。
换句话说，在YouTube上启动Sitaare Zameen PAR不仅仅是一个随机决定。印度有4.91亿人正在观看，创建和参与YouTube上的内容。这几乎是美国用户数量的两倍，为2.53亿。印度以每月50030亿次观看次数占据第二名。坎塔尔（Kantar）报告说，如果印度Z世代的观众全年只能观看一项服务，那么YouTube是他们会选择的第一平台。
完整的创意控制
除此之外，主流电视是拥挤，僵化和坦率的，与年轻观众无关。 YouTube可让可汗直接访问，完全创造性控制，即时全球范围，最重要的是实时反馈。官僚机构较少，更真实。媒体护理品牌解决方案联合创始人兼总监Yasin Hamidani说：“此举还允许长尾广告收入和直接观众参与度。” “对于社会驱动的或利基的电影电影，YouTube提供了规模，病毒性和民主化。虽然不是替代戏剧或OTT发行的替代品，但它标志着电影制片人的新途径，旨在成功进行覆盖范围和相关性。如果成功的模型可以激发Aamir的模型来探索YouTube作为主要发行策略。”
钱很重要
但是事实是，诸如Apple TV，Prime Video，Google Play和YouTube之类的平台在TVOD上尝试了他们的帮助，但是该国的收视模式已粘在SVOD（按需订阅视频）和AVOD（基于广告的视频按需）模型。那么，观众会准备好看一部电影吗？还是他们会等电影在OTT平台上播放，因为这部电影的成本是OTT平台整个月的订阅成本？
Elara Capital的执行副总裁Karan Taurani认为这可能只是一次性，不太可能颠覆AVOD-SVOD矩阵。 Buzzlab首席执行官兼创始人Sindhu Biswal不同。他说，对于那些深切关心讲故事，联系和保留创意自由的创作者，这实际上可能是许多其他人想走的方式。 “ YouTube越来越成为可以绕过传统的守门人，发行延迟和干扰的质量，创造者主导的内容的家园。其他人会效仿，不是因为这很时髦，而是因为这是观众真正联系，反应和参与的地方，” Biswal概括了。”
