大胆的大师班
抱歉，我花了自己的时间
哈维·尼科尔斯
Adam＆Eve/DDB
哈维·尼科尔斯（Harvey Nichols）以其毫无歉意且机智的奢侈品零售方式而闻名。对不起，在其出色的广告系列中，我在自己身上度过了它，仍然是其纯粹的胆量和光彩的历史最爱。
由于其剃须刀散发的人类见解，这项运动引起了我的共鸣：归根结底，人类本质上是自然的。但是，哈维·尼科尔斯（Harvey Nichols）没有利用这种特征，而是选择以迷人，积极和喜庆的方式庆祝它。从幽默到相关性，执行是完美无瑕的，将普遍的真理变成了自我放纵的喜悦的时刻。
通过在假期期间为他人购买礼物的传统概念，哈维·尼科尔斯（Harvey Nichols）鼓励顾客善待自己。该活动的特色是一系列令人难以置信的“礼物”选项（例如一包牙签或弹性乐队），强调了挥霍自己的感觉更令人满意。这种巧妙的奢侈和荒谬并置与观众的共鸣相呼应，这既是商业和文化上的成功。
我最欣赏的是它如何重新定义奢侈品牌。哈维·尼科尔斯（Harvey Nichols）和亚当（Adam＆Eve）不依靠志向和排他性，而是创造了一种不可抗拒的有趣和相关的叙述。他们不仅出售产品；他们卖出了一种心态 – 一种使放纵的感觉既叛逆又完全是合理的。这项运动是品牌，幽默和消费者心理学的大师震级，仍然是广告中大胆讲故事的基准。
