苹果在9月9日的“敬畏掉落”活动旨在展示其最新的创新，包括iPhone 17，iPhone Air和刷新的Apple Watch阵容。然而，全球对话迅速在线移动，竞争对手三星毫不犹豫地劫持了商标讽刺的时刻。
在苹果揭幕之后的几个小时内，三星Mobile US重新浮出水面了2022年的推文，其中嘲笑了Apple不愿意进入可折叠电话类别的推文。旧的线“让我们知道何时折叠”，并加入了加上：“ #iccant认为这仍然是相关的。”
该标签很快成为了三星的首选武器，出现在一串lampoon苹果新设备的帖子中。该公司还与杰出影响者进行了对话。三星回复技术YouTuber Marques Brownlee，写道：“实际创新>炒作”，加强了其信息，即与Apple的增量更新相比，可折叠设计代表了真正的进步。
拖钓引发了苹果忠诚主义者的敏锐反应。有些人将其刷掉为寻求注意力。一位评论者回答：“在接下来的十年中保持相关性。”其他人则将批评转回三星，质疑折叠手机的长期价值。另一位写道：“即使我们不敢相信折叠电话是相关的。”一些人指出了三星自己的逆转，回忆起其较早的立场反对删除耳机插孔的立场，这一功能最终下降了。
当在线陪练主导社交媒体时，苹果的新设备仍然引起了人们的关注。 iPhone 17引入了更明亮，更大的促销显示屏，其耐刮擦性具有三倍，以及更快的充电和功能强大的新A19芯片。相机系统也已升级，背面有48MP双融合设置，并通过中央舞台技术增强了前置摄像头。
苹果还推出了iPhone 17 Pro，Ultra-Thin iPhone Air，Airpods Pro 3和三款新手表 – 系列11，SE 3和Ultra3。Apple的iPhone Product副总裁Kaiann Drance将iPhone 17副总裁Kaiann Drance描述为“对于寻找最新功能的客户，以及在iPhone上建造的最新功能的绝佳选择。”
三星的社交运动可能增加了竞争的咬伤，但是更大的战斗很明确：苹果倾向于设计改进和生态系统的力量，但三星押注大胆的形式和社交媒体宣传来塑造对话。
