全球运动服品牌耐克（Nike）在伦敦（London）和过去的争议中删除了有争议的广告牌后，面临着新的反弹。抓住了这一刻，服装创业XX-XY Athletics发起了一个名为“ Buy Nike？也许不这样做”的新广告系列。该广告以女性活动家的身份穿着XX-XY服装，以及媒体头条新闻，强调了几个耐克争议。
同时，《纽约时报》的一项调查报告说，据称耐克为重点参与青年运动的研究提供了财政支持。这引发了人们对公司对性别和竞技中的包容的立场的辩论。
耐克（Nike）在2025年伦敦马拉松路线上的广告中，使用“永不再次”（与大屠杀纪念的口号）面对反弹。耐克（Nike）的“获胜不舒服”运动包括“直到明年，再也不会再一次”，“再也不会再见，明年再见”。短语“再也没有”与大屠杀的纪念活动有关。这项运动导致耐克道歉，并澄清的是，目的是反映跑步者的耐力，而不是冒犯。耐克在一份官方声明中说：“我们并不意味着对我们造成的任何危害，真诚道歉。”
XX-XY于2024年进入市场，经常将自己定位为耐克。它的首次亮相运动“ Dear Nike”以女运动员为特色，批评该品牌对跨性别女性参加女子运动的支持。该品牌的最新举动是在耐克的超级碗返回之后以凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）和沙卡里·理查森（Sha’Carri Richardson）等商业关注的明星返回，这是该公司的包容性政策对手的批评。 XX-Xy的回应是由莱利·盖恩斯（Riley Gaines）领导的一个模仿广告，其中包括自己的运动员，升级了品牌竞争，并就性别纳入体育的辩论进行了辩论。耐克没有公开回应XX-XY的最新活动。
前中距离奔跑的明星玛丽·凯恩（Mary Cain）于2021年对耐克（Nike）和她的前教练阿尔贝托·萨拉萨（Alberto Salazar）提起了2000万美元的诉讼，指控她在耐克俄勒冈州项目期间多年的情感虐待。该隐曾经被誉为一代人才，有资格获得2013年世界锦标赛的资格，只有17岁，并从16岁起就由萨拉萨尔（Salazar）指导。该品牌在2023年也受到了审查，因为加拿大的联邦《联邦道德观察》（Federal Pornics Watchdog）对耐克（Nike）加拿大的说法进行了调查，即耐克（Nike）和一家黄金开采公司（Gold Mining firs）可能通过伊格尔（Uyghur）的供应型供应连锁店而受益于中国供应连锁店。该调查是全球品牌与新疆侵犯人权的联系的更广泛审查的一部分，那里的许多报告记录了普遍的滥用穆斯林人口。
