印度的广告格局正在经历地震转变，因为互联电视（CTV）迅速成为旨在吸引在家中数字化受众的品牌的首选媒介。受到智能电视采用和负担得起的宽带的增加，印度的CTV广告支出从2022年的45亿卢比飙升至2024年的1,50亿卢比，仅在两年内增长了233％。
尽管目前仅占印度数字广告市场的1.5％，但CTV的份额预计将在近期内攀升至7-8％，这是估计为40％的年增长率的40％。激增与OCC（过度内容消费）服务的扩展紧密相关，到2024年3月，印度的OCC受众群达到54730万，占该国人口的34％，高于2023年的34％。
截至2024年3月，印度的互联网用户人数也达到了惊人的9.54亿，支持了正在进行的数字内容繁荣。在OCC的观众中，有6970万（或约13％）现在正在智能电视上食用内容。这种转变不仅限于地铁。第2层和第3层城市表现出很强的参与度，尤其是在体育，新闻和虔诚的节目等计划内容中。
这种不断变化的观众行为正在扩大广告客户的机会。 CTV提供了一套交互式和高影响的广告格式，即广告，自动扩展广告牌，预卷，中间卷和点击式访问式体验 – 设计了更深入地吸引观众并提高品牌知名度的人。
印度正在迅速攀升全球排名，预计2024年的连接电视数量将达到4500万，使其成为世界上第三大CTV市场。同时，可寻址电视广告占2023年的450亿卢比（占印度电视广告收入的9.8％），预计到2026年将增长到电视广告总收入的16％。
CTV最初被视为以品牌为中心的渠道，是讲故事和批量知名度的理想选择 – 尤其是FMCG，Automotive和D2C细分市场的高级品牌。但是这种观点正在发展。随着印度农村和城市的智能电视渗透更深，诸如Fintech，电子商务和游戏等性能驱动的领域现在利用CTV来获得用户获取和可衡量的结果。
CTV的有效性得到了性能指标的支持：视频完成率超过90％，并且由于该格式的不可挑剔的全屏交付，可见性始终超过95％。在成本方面，CTV上每次完整的视图（CPCV）的成本比移动或台式机低20-30％，这使广告商越来越有效。
