在上周的一次活动中，TRAI的前董事长AK Lahoti提倡一个包括多个评级机构的测量系统，他说，这将提高透明度和受众数据的整体可靠性。他在电视收视率的背景下讲话，但它打开了一罐蠕虫。
根据《 FICCII》 2025年的报告，在2024年，数字广告增长了17％，增长了70亿卢比，超过了电视，成为印度250万媒体和娱乐业的最大贡献者。但是，尽管数字占主导地位的收入图表，但其测量和实际影响仍然是审查的问题。 Pulp Strategy的创始人兼首席策略师Ambika Sharma说：“我们正在使用传统标准来衡量一个移动的目标，这会产生巨大的信任差距。” “我们的基础设施仍在电视上的第一个世界中进行校准，在那里媒体被集中购买和测量。数字不适合那些旧管道。”
电视继续依靠BARC，虽然并不完美，但它是广告商广泛接受的经审计的集中测量货币。相比之下，数字是零散的景观。 Meta，Google和OTT应用等主要平台作为“围墙花园”的功能，每个报告都通过自己的仪表板进行了报告，并具有自己的参与和覆盖范围的定义。媒体护理品牌解决方案总监Yasin Hamidani说：“印度当前的媒体测量基础设施没有足够的资金用于数字优先广告。” “跨平台缺乏标准化会破坏信任，使媒体计划变得复杂，并且使得准确比较性能变得极为困难。”这种不透明度与数字广告欺诈的规模相比。
“从机器人驱动的观点到膨胀的印象，生态系统都被掩盖的数据掩盖了，” Flags Communications董事总经理Ayush Nambiar指出。行业估计表明，印度数字生态系统中的欺诈范围在每年400-6亿美元之间。单击“欺诈”，该机器人模仿真实用户，仍然猖ramp。视频会在其中静静地自动播放或在没有实际观众关注的情况下默默地自动播放或给人留下印象。点击农场和欺骗域中的虚假流量也瘟疫编程广告购买。
Wit＆Chai Group合伙人Suyash Lahoti说：“怀疑不仅是普遍的，这是一种生存技巧。” “我们不是在衡量有效性，而是我们要衡量可见性，并假装它意味着影响。”
护城河，DoubleVerify和IAS等第三方验证工具提供了一定程度的保护，但是采用率在各个部门和预算方面有所不同。夏尔马指出：“每个平台既是球员又是裁判。” “直到我们以中立的监督为止，信任将保持斑点。”此外，由于不同平台的不一致的指标，零散的数字测量危害了准确的ROI计算，Shradha Agarwal，grapes and grapes of grapes the World acter ywide grapes of Drapes的全球首席执行官说。
因此，类似BARC的统一数字测量系统的想法正在发展，但执行仍然是障碍。 Adcounty Media的联合创始人兼首席收入官Delphin Varghese说：“对这种系统有明显的需求，并且对这种系统有一种快速增长的饥饿。” “但是根深蒂固的平台几乎没有动力开放。它需要一个行业领导的财团，并提供来自代理商，品牌和平台的买入。”
亚洲，频道工厂负责人Kartik Mehta回应了这种观点：“一个由联盟驱动的模型，类似于GARM（全球负责媒体联盟联盟）（曾经在全球范围内为品牌安全和适用性创建共同标准）的全球联盟类似，可以很好地工作，但它需要强大的支持才能成功。没有行业的良好态度。
同时，营销人员的特殊性是平衡尺度的。 Sharma说：“表演主导的品牌追逐平台特定的结果，例如每次点击成本和广告支出返回。” “但是企业营销人员在捍卫电视，数字和OOH的预算时仍然需要苹果对苹果的可比性。”
断开连接的力量计划者在点击率，总评级点和视频完成率之间切换，几乎没有上下文和谐。 Lahoti说：“我们已经建造了高速公路来进行广告交付，但没有后视镜可以评估我们是否在正确的道路上。”
专家说，直到印度建立一个统一的系统，该系统从其孤岛中带出数字测量为止，该行业的失控增长将与其问责制保持不一致。
