吸引消费者的注意力无非是品牌的武器竞赛。您可以通过广播频道储存吸引人的广告和地毯炸弹。如果目标受众避免或忽略了70％的消息传递，那么您就会与之保持和平。
但是消费者越来越烦恼，并通过回避机制选择。当所有这些失败时，他们都会通过社交渠道发泄愤怒。这正是在印度超级联赛（IPL）的2025赛季发生的事情。随着球的开始滚动，营销人员开始轰炸屏幕每个角落的广告，以至于某些品牌（例如My11Circle，Parle Marie和Kamla Pasand）不得不在观众推翻下达到暂停按钮。
这一集引起了困扰广告多年的主题：您如何吸引消费者眼球但防止疲劳？ Tam Sports报道，Kamla Pasand的制造商Parle Biscuits和KP Pan Foods共同占锦标赛的大部分广告量的12％，这意味着他们的广告比联盟中其他品牌的广告更频繁。
根据Publyis的2024年报告，近25％的广告预算被广告浪费了，该广告反复显示给同一观众。当单独计划电视和连接的电视（CTV）广告系列时，该报告说，观众重叠的可能性很大和广告曝光的重复。那么，营销人员应该如何在最大程度地避免过度杀伤力的同时，如何走绳索？
Media Circle首席执行官Nikhil Rangnekar说，管理AD频率的方法之一是创建一个包含所有视听平台的单一源数据模型，例如TV，CTV，OTT和YouTube。
“这种数据有助于品牌了解跨媒体受众群体的重复，并优化范围和频率的计划。在没有此类数据的情况下，品牌可以解构其目前的计划，以识别在所需的频率下到达的互动点，并添加建立增量覆盖范围和频率的媒体车辆，” Rangnekar说。
专家说，在社交媒体或电子商务等不同消费者接触点的活动中，AD疲劳的风险增加了更多，并且与品牌抗衡。 Adlift（LIQVD亚洲）首席执行官兼联合创始人Prashant Puri强调了跨渠道策略的需求。随着消费者在接触点上移动，并以更好的测序和跨平台的凝聚力故事进行，因此该信息需要发展。
Puri补充说，最高的召回并不能保证对品牌的消费者考虑。要推动考虑的考虑，您需要在情感和上下文上联系。这始于观众细分和更个性化的叙述。一种尺寸的适合 – 一切都不再起作用。使用行为见解来量身定制与观众在渠道中的观众共鸣的信息 – 某些消费者的意识内容为某些消费者的意识内容，对其他人的收益，对我的收益。当我对所有人的信息造成的考虑。
大量的广告预算和仅购买库存将不会建立品牌或驱动考虑，这是大多数营销计划的目标。专家哀叹当今的广告通常缺乏引人注目的叙述。此外，尽管其可证明其取得更好的结果的能力，但广告测试仍未使用。
品牌倾向于浪费对无法连接的广告的大量媒体投资。这就是广告测试的来源。坎塔尔数据表明，强大的创意推动ROI的可能性超过四倍。 “未经测试的广告可能会在销售和品牌资产上表现不佳，而执行或重复差会导致疲劳和长期侵蚀。随着所有媒体渠道的频率限制仍然是一个挑战，预测试对于避免过度曝光而变得至关重要，” Soumya Mohanty，Mohanty，Mohanty，MD和CCO，MD，South Asia，South Asia，Insights Insights division，Kantar。
在像印度一样多样化的国家中，未对文化和语言细微差别进行测试的运动可能会失去现成，并错过了整个地区的影响。据联合创始人兼首席运营官Siddharth Devnani所说，使用过去的学习的品牌能够制定更好的策略来带来结果。问题是，许多营销人员选择实时测试，而不是进行彻底的预测试。 Devnani说：“虽然速度很重要，但必须避免忽略优化机会。营销人员必须平衡快速执行和稳固的战略计划，以确保有效性。” Devnani指出，在大多数情况下，测试时间没有预算。批准创意后，品牌希望几乎立即上线。
他补充说：“如果我们有时间的奢侈，测试数据总是会逐步提高性能；否则我们坚持以前类似的广告系列以及竞争和平台基准报告的绩效。” Kantar的Mohanty说，诸如Link AI和Digital Link之类的新测试解决方案可以提供快速，可扩展的见解，这些见解无缝地符合当今的创意工作流程。
