在Goafest的最后一天，印度斯坦联合利华有限公司（HUL）的媒体和数字营销主管Tejas Apte谈到了迫切需要更安全，清洁的数字媒体生态系统。他概述了印度广告学会（ISA）的《媒体宪章》，并强调了整个行业中对合作的关键需求，以确保透明度。
他从一段时间一直困扰着数字广告的欺诈问题开始。 Apte补充说：“多达30％的数字印象可能是假的或非人类的，导致业务不足。广告欺诈，机器人视图和数据滥用是影响ROI和数字信任的关键威胁。”
他补充说，与使用订阅和广告混合模型的传统媒体不同，数字媒体大量资助了广告资金，从而提高了消费者安全和品牌完整性的赌注。他主张ISA的四柱媒体宪章来解决这些问题 – 品牌和用户的安全安置，可见性标准，以过滤伪造的印象，跨平台预防欺诈以及负责任的，同意的第一方数据的使用。
Apte还指出，尽管品牌越来越倾向于在内部进行广告，但这种转变只是部分的。代理商在创意策略，创新和计划中仍然发挥关键作用。他补充说，未来的代理必须超越服务交付，并且必须推动品牌的业务成果。
