随着印度的数字广告市场预计将以惊人的19.09％的复合年增长率增长，到2025年达到5920亿卢比，该国的Martech（营销技术）行业正在快速转变，如Dentsu India的最新报告所述。 AI驱动的个性化，数据分析和自动化正在重塑客户的参与度，而企业将重点从传统营销转移到高度针对性的，技术驱动的策略。
AI驱动的个性化，高级分析和自动化工具的采用越来越多，正在重塑客户参与度，尤其是在电子商务和数字零售方面。该报告还强调了初创企业在Martech创新中的影响力日益增长，许多公司专注于基于SAAS的解决方案，数据分析和区块链技术。这些初创公司得到了风险投资的增加支持，它使各行业的企业可以使用成本效益且可扩展的工具。
Martech格局的关键转变之一是从第三方数据依赖到第一方数据策略的过渡。随着第三方Cookie被淘汰，企业正在专注于利用自己的客户数据建立更牢固的关系并提供超个性化的营销活动。 AI驱动的工具在这种转型中起着核心作用，使公司能够实时预测消费者的行为并优化数字广告系列。
区域扩展是另一个主要趋势，因为语音搜索和白话内容在第2层和3级城市中获得了吸引力。这些技术正在帮助品牌将其覆盖范围扩展到都会区之外，从而进入更广泛的消费者基础。同时，在美容，健康和个人护理等领域，直接面向消费者（D2C）模型的兴起正在进一步推动Martech采用，从而允许品牌与客户建立直接联系。
“As the dots between media, creative, and customer experience connect more intimately, MarTech has become the spine that unites these disciplines—enabling powerful, data-driven connections that drive meaningful outcomes. India’s MarTech landscape is evolving rapidly, redefining how brands engage with consumers. By viewing MarTech as the backbone of their business strategy, brands can unlock smarter solutions that fuel growth and impact,” Narayan Devanathan,南亚总裁兼首席战略官Dentsu评论说。
尽管增长迅速，但该行业仍面临挑战。将各种Martech工具集成到现有业务系统中仍然是一个障碍，通常会导致效率低下。财务限制也构成困难，特别是对于希望投资高级营销技术的中小型企业（SME）。
“我一直认为，当技术简化复杂性时，技术是一个很好的例子。伦特图，说。
随着公司寻求最大化广告支出的影响，可以使用AI和实时竞标来自动化广告位置的程序化广告正在获得动力。这种转变以及继续进行超个人化的努力，预计将重新定义各个行业的营销策略。
