在一个越来越多的人工智能驱动的世界中，Google的2025年4月关于搜索和YouTube的报告清楚地了解了数字平台如何重塑印第安人的发现，探索和购买产品的方式。该报告将内部见解与第三方研究结合在一起，提供了以数据支持的证据，证明了AI在消费者之旅和广告生态系统中的深入整合。
这些发现不是增量更新，而是指出消费者与数字平台互动以及企业必须响应的基本转变。
Google长期以来一直使用AI来支持广告商，但该报告显示了一个清晰的枢纽。用于定位和竞标的预测AI现在与生成AI配对，这可以帮助品牌更快地创建广告，并具有更大的个性化。
根据该报告中引用的Google和BCG的一项联合研究，与其他人相比，将AI工具深入整合到其营销业务中的企业的收入增长了60％。例如，一个食品交付平台使用了动态搜索广告以及第一方观众信号，并获得了新的用户获取增长8％，同时还将成本降低了26％。
AI不再只是背景工具。它正在积极塑造跨广告系列的内容，定位和性能。
印度的电视正在进行安静的转变。该报告强调，印度的YouTube连接电视（CTV）观众中有82％的观众现在更喜欢它而不是传统的线性电视。此外，一半的YouTube CTV观看时间用于超过21分钟的内容。这表明观众通过数字平台而不是传统广播公司互动更长，更身临其境的内容。
该报告的一项案例研究显示了起亚印度如何利用这一趋势。该公司使用YouTube CTV以及QR码发起了其SELTOS模型的广告系列。与标准格式相比，这导致转化率增加了3.6倍。
YouTube短裤是短形式的视频平台，也正在迅速增长。在过去的一年中，电视屏幕上的短裤观看次数增加了一倍。 72％的印度用户表示，YouTube短裤广告帮助他们做出购买决策，这是其他短形式平台的两倍。
在另一个例子中，美容品牌提拉（Tira）举办了一场仅短裤运动，导致搜索兴趣增加了228％。
该报告还强调了Google搜索的不断变化。 AI概述现在允许用户获得根据其意图量身定制的摘要和产品建议。这些功能不仅响应用户正在搜索的内容，还可以预见他们接下来可能想要的。
视觉搜索工具Google Lens每月处理200亿个查询。这些查询中约有25％具有商业意图。借助Circle to搜索的功能，用户现在可以直接从周围的环境中突出产品，并立即找到购物选项。这为品牌创造了新的机会，可以根据视觉触发器而不是打字查询来实时吸引用户。
搜索和YouTube的综合力量使用户可以无缝从发现产品转变为做出购买决策。 Google估计，现在每天在其平台上进行超过十亿美元的购物活动。
Puma India与Google的Performance Max广告系列一起使用了这种方法。该品牌针对多个Google表面的用户，与其他付费渠道相比，每次销售成本的降低35％，投资回报率提高了66％。
这表明了广告商需要跨平台和接触点思考的趋势，而不是专注于单个格式或安装。
印度最年轻的消费者正在重塑营销策略。该报告指出，从最初的发现到最终购买，Z Gen Gen Gens Shoppers在整个购物过程中都使用Google工具。该小组更喜欢视觉内容，严重依赖YouTube，并期望个性化的结果。
对于营销人员而言，达到Z世代的期望需要适应快速移动的趋势并提供相关和特定平台的内容。
AI不仅改变了创造力，而且还使广告更有效。像Zepto这样的品牌使用了AI工具来减少创建视频内容从几周到几个小时的时间。此外，实时优化使营销人员能够立即对竞选性能做出反应，从而在不等待挑战后分析的情况下改善了结果。
这些工具（包括智能竞标和动态搜索广告）也使识别和吸引高识别的受众更加易于提高预算效率。
虽然该报告清楚地展示了AI如何使企业和消费者受益，但它也提出了有关开放互联网未来的重要问题。随着Google更加紧密地集成其平台，人们对它在塑造用户旅程和影响品牌知名度方面具有的力量越来越关注。
搜索结果和内容建议越来越取决于算法解释。这意味着，小型出版商和独立创作者可能会发现很难与优秀或广告商支持的内容竞争。此外，随着AI生成的摘要和预测工具变得越来越普遍，用户可能不太依赖探索更广泛的网络。
这种关注的整合最终可能会缩小用户在线遇到的声音和观点的范围。
