根据早期风险投资公司 Rukam Capital 的一份新报告，49% 的受访者表示有兴趣在这个节日期间从新初创公司购物。报告指出，在商品及服务税 2.0 改革以及大都市市场以外小城镇支出增加的支持下，印度的节日零售经济预计将增长 23%，到 2025 年预计达到 125 至 1500 亿美元。
这项名为“新印度的愿望：消费者如何选择、购物和塑造品牌联系”的研究是与 YouGov 合作进行的。它对 18 个邦的 5,000 多名受访者进行了调查，以探讨印度节日期间消费者偏好的变化。
Rukam Capital 创始人兼执行合伙人 Archana Jahagirdar 表示：“印度消费者不再是塑造趋势的被动参与者。市场正在发生变化，并且建立在负担能力、愿望和数字化成熟度的基础上。” “这不仅仅关乎品牌销售什么，还关乎它如何与人们建立联系，让他们感到被理解和重视。这种变化甚至正在推动最传统的品类进行自我重塑，超越季节性触发因素。”
研究发现，节日购物越来越受到民族和社区自豪感的影响。超过 50% 的印度消费者现在更喜欢本土品牌或小型企业品牌进行节日购物。在一线城市，61% 的购物者积极选择印度品牌，而 59% 的受访者将节日消费与社会或环境原因联系起来。
健康影响节日消费。该报告显示出人们对更健康食品选择的明显偏好。约 53% 的千禧一代和 47% 的 Z 世代计划在本季购买健康零食。此外，73% 的年轻消费者表示他们更喜欢无糖或替代糖果。近三分之一的受访者寻找将传统与健康结合起来的节日产品。这表明人们对具有现代健康特色的传统产品越来越感兴趣。
数字支付
数字支付不仅占据了主导地位，而且仍然是节日购物的首选，而 UPI 是最受欢迎的支付方式。研究发现，每 5 名购物者中就有 2 名使用 UPI 进行购物，其次是信用卡和借记卡。三线城市的 UPI 使用率最高为 42%。另一方面，为了获得奖励和现金返还优惠，一级用户使用 UPI 的比例为 36%，使用信用卡的比例为 24%。
