通过以 22 亿美元收购 LiveRamp，阳狮集团将继续围绕数据、数字身份和基础设施制定战略，为大公司未来的人工智能系统提供动力。
这家全球第二大广告公司的法国集团不再仅仅寻求加强其媒体或广告能力，而是逐步寻求建立可供能够在公司规模运营的人工智能代理使用的数据基础设施。
阳狮发布的新闻稿也标志着该行业使用词汇的明显突破。该组织不再只谈论广告定向或营销个性化，而是谈论“数据共创”、“代理转型”和“人工智能代理”。 “借助 LiveRamp，阳狮将成为数据共创领域的领导者，这是人工智能时代的一项重要技能，也是企业代理转型的主要杠杆。”
LiveRamp 鲜为人知，但它在数据领域占据着中心地位。该公司提供的技术层使品牌、零售商、媒体平台和技术合作伙伴能够在安全的环境中连接、协调和利用其数据。阳狮将其描述为“一个全球数据协作平台”，能够“统一、管理和激活整个数字生态系统的数据”。
LiveRamp 声称在 14 个市场拥有超过 25,000 家互联出版商和 500 多家技术合作伙伴。其作用是将“碎片化、互不关联的数据转变为统一且可操作的数据资产”。
这一定位是十多年来广告市场深刻变革的一部分。数字广告经济长期以来一直围绕第三方 cookie 和美国大型平台（主要是谷歌、Meta Platforms 和亚马逊）的封闭基础设施构建。这些参与者集中了用户数据、定位能力、测量工具和分发环境。
但这种平衡正在逐渐减弱。对个人数据的监管收紧、第三方cookie的计划消失以及数字标识符的日益碎片化正在引发人们对数字广告的历史机制的质疑。
面对这种重组，大公司正在寻求重新获得对自己数据的控制，并重建能够连接、衡量和激活受众的基础设施，而不必完全依赖主导平台。
LiveRamp 正是在这个战略层面上确立了自己的地位。该公司的起源可以追溯到 Acxiom，该公司成立于 1969 年，长期以来被认为是世界领先的营销数据经纪商之一。 2014 年，Acxiom 以 3.1 亿美元收购了 LiveRamp，以加速其向数字数据基础设施的转型。几年后，权力平衡象征性地逆转，Acxiom 最终放弃了自己的名字，改名为 LiveRamp。
仅这一演变就概括了广告行业价值的转变。原始数据不再构成主要资产，并且 现在的价值在于能够连接多组数据，在合作伙伴之间传播这些数据，并使它们可以在符合新监管限制的环境中使用。
Uber Technologies 和 LiveRamp 最近于 2025 年 12 月宣布的合作伙伴关系完美地说明了这一演变。
通过一个名为“Uber Intelligence”的平台，Uber 将允许广告商将自己的客户数据与 Uber 使用的信号连接起来：旅行、出行、餐饮或旅行习惯。整个事情基于 LiveRamp 的“洁净室”技术，该技术允许多家公司利用通用数据，而无需直接暴露用户的个人或敏感数据。
因此，连锁酒店可以识别某些旅行者经常光顾的地方，以便设计合作伙伴关系或有针对性的忠诚度计划。但目标远远超出了营销分析。 Uber 还希望允许品牌在其广告环境中直接激活这些受众。
LiveRamp 不再仅仅用于将 CRM 数据库连接到媒体平台，而是成为循环、协调和利用旨在为自动化系统提供信号的基础设施。
LiveRamp 在数据基础设施中的作用不仅限于美国平台。在欧洲，多家大型集团也利用其技术来加速数字化转型。家乐福的情况尤其如此，该公司于2021年推出了“Carrefour Links”零售媒体平台，以便更好地利用其客户数据，并与亚马逊相比增强其广告能力。
当时，这家法国分销商已经依靠 Google、Criteo 和 LiveRamp 来构建其数据基础设施和定位工具。该项目基于该集团来自全球 8000 万客户（其中包括 5000 万忠诚卡持有者）的第一方数据的使用。家乐福解释说，它创建了一个“数据湖”，集中了 60 亿笔交易的数据，以为其新的营销工具提供动力。
家乐福通过 LiveRamp 开发了“Xperiences”，这是一种旨在帮助营销团队建立“极其合格的受众”的解决方案。
因此，早在当前人工智能代理爆发之前，LiveRamp 就已经在大型集团向基于专有数据、零售媒体和 post-cookie 定位基础设施的模型转型中占据了战略地位。
阳狮现在正寻求将这一技术层更大规模地整合到自己的模式中。 “数据共同创造”的概念构成了该战略的核心。阳狮解释说，这是为了允许多家公司在安全的环境中连接他们的数据，以生产可供人工智能系统利用的新资产。
就其本身而言，该小组描述了几个用例：银行的财富管理代理、零售业客户旅程的优化，甚至是制药行业的治疗编排系统。
阳狮正在逐步寻求建立一个能够为大公司规模运营的人工智能代理提供支持的基础设施。此次收购是 2019 年收购 Epsilon Data Management 的延续。Arthur Sadoun 本人建立了这样的联系：“ 2019 年收购 Epsilon 后，以大规模个性化的名义，并让我们的客户通过从 cookie 切换到身份识别，在面对围墙花园时重新获得对数据的控制，我们今天正在采取下一步行动。 »
“ 通过构建数据共创的未来，我们为客户提供了生成新的、独家的和专有数据的方法，以在最好的法学硕士上构建最智能和最具差异化的人工智能代理。 »
竞争环境也揭示了这一行动；自 Omnicom 集团与 Interpublic 集团合并以来，这家美国集团凭借其总收入规模，已在该行业占据全球第一的地位。
然而，阳狮正在寻求改变竞争环境，宏盟强调整合协同效应、成本削减和大规模的 50 亿美元股票回购计划，而阳狮则寻求通过建立数据、身份和人工智能基础设施来扩大其潜在市场。
这种战略分歧意义重大，一方面，宏盟正在压力下巩固传统广告市场，另一方面，阳狮则试图将自己定位在可能成为人工智能代理经济关键的技术层面。
因此，这家法国集团更多地寻求与美国科技巨头控制的基础设施竞争，而不是与历史悠久的广告控股公司竞争。阳狮认为此次收购是直接增长的加速器。该集团将2027年和2028年的目标上调至“净利润+7%至+8%，当前每股收益+8%至+10%”，并确认了2026年有机增长4%至5%的预测，营业利润率和自由现金流预计约为21亿欧元。
该交易预计将于 2026 年底完成，尚待监管部门批准。
