周一，音频和可穿戴设备船在周一发起了节日活动的“升级到船”，其中包括Samay Raina和Kr $ NA等受欢迎的创作者，他们以摄入的幽默感来说明高质量音频技术在庆祝活动中的重要性。
Snapdeal正在依靠员工生成的内容。它的短片《纳扎尔·阿塔克·贾耶（Nazar Atak Jaaye）》将生活的片段与幽默融合在一起，而由员工进行的说唱视频则追踪了品牌的旅程，强调了其韧性。
Flipkart的新广告具有流行的数学老师RD Sharma博士，其书籍是几代学生的主食。在数十亿天的电影中，他要求购物者分享与特殊优惠相关的古怪数学问题，融合了怀旧，教育和兴奋。
这是一年中的那个时候，品牌推出他们最雄心勃勃的竞选活动，押注大人物的领先者，几乎花了几乎50％的年度预算。几十年来，选择几乎是反思的：电影明星和板球传奇，具有无与伦比的引起关注的能力，被认为是大众召回的最安全赌注。但是今年，当营销人员削减节日电影时，食谱有些转折。有影响力的人的相关性是为名人的大规模吸引力带来了艰难的斗争。
这并不是说宝莱坞和板球偶像很快就会过时。例如，Flipkart在公元2025年的2025年巨大的日子汇集了11星，其中包括Amitabh Bachchan，Alia Bhatt，Mahesh Bhatt和Jannat Zubair，进入了一个“一切都会发生”的世界。分析师说，随着新的GST板的生效，广告支出将在本赛季爆发。威利·尼利（Willy-Nilly）期望更多的恒星增加噪音。
名人代言的光芒已经逐渐消失。根据Tam Adex的说法，由名人主导的电视广告的数量在2025年上半年下半年下降了12％，而两年前则以71％的占71％的占主导地位。电影明星仍然超越其他类别 – 占所有由名人主导的广告中的近四分之三，Shah Rukh Khan的可见度图表和MS Dhoni认可了一个非凡的43个品牌 – 但总体平衡正在发生变化。
Tra Research的首席执行官N Chandramouli说：“名人代言仍然是品牌营销库不可或缺的一部分，但它们的增长轨迹现在相对稳定。” “相比之下，由有影响力的人主导的运动看到了一个陡峭的向上曲线，这是由于其数字本地方法和明确定义的受众群体的驱动。影响者营销的兴起不一定意味着名人代表的下降；而是反映了向更细分，以结果为情景的驱动品牌参与的转变。”
在许多情况下，营销人员正在学习融合两者。例如，HUL继续依靠Shah Rukh Khan来领导其大型洗涤剂运动，同时将资金倒入有影响力的人主导的推动下，为其美容产品组合。 “ GroupM的报告显示，名人的认可是稳定的，但有影响力的人领导的支出速度更快，” Media Care Brand Solutions总监Yasin Hamidani说。
随着年轻消费者在平台之间碎片，这种细分变得尤为重要。影响者的参与率通常为3-10％，远高于传统广告，他们的吸引力会更加真实。 Brand Catapult的创始人兼执行合伙人Dhruv Goel指出，“大约60％的印度Gen Gen和千禧一代的消费者报告受到社交媒体创建者的影响，而只有20％的人发现今天的传统名人代表的“真诚”。品牌的平均收益为5.78美元，每一美元用于有影响力的营销，表现出成本效益和成本效益和增长。”
名人第一国
然而，印度仍然是一个名人优先的国家，在这里，《星际力量》在市场之外带有文化重量。 “只要看看人们每周仍然如何聚集在SRK或Big B的房屋外，这种爱与联系并不会消失，”集体艺术家网络兼Bigbang Social CEO的联合创始人和CRO Sudeep Subash说。 “对于品牌而言，与没有星光的普通广告相比，这种情感吸引力通常会转化为更高的回忆和更强的影响。”他指出，同时，认可本身正在发展。品牌已经开始吸引中层名人或有影响力的人以短暂的任务，三到六个月，并迅速爆发。从传统的意义上讲，这些可能并不总是是“大认可”，但意图是相同的：借用他们的影响力并以更清晰的方式与观众建立联系。
这种实用主义在高风险的节日发射期间通常会推动决策。 “品牌通常通过查看他们需要的工作要做的工作来决定名人和影响者，” Admatazz创始人兼首席策略师Yash Chandiramani说。 “如果这是一个高风险的发射，即群众覆盖，即时名望和信任至关重要，仍然是一夜之间的名人，您会在一夜之间获得显着性。但是，如果目标是持续的参与，社区对话或快速的商业，那么有影响力的人会更有意义，因为他们可以更快地激活，更具成本效益和可衡量的方式激活。”
对于电器制造商Thermocool，名人和影响者都有不同的角色。 “尽管赛义夫·阿里·汗（Saif Ali Khan）为我们提供了国家一级的知名度，信誉和理想的价值，但有影响力的人可以帮助我们推动有针对性的参与和基层对话，” Thermocool Home Equiances总监与销售公司Tanuj Gupta说。
专家认为，这种混合动力游戏越来越多。 Chandiramani说：“ ROI不是名人和数字优先广告系列之间的直接竞赛；这取决于您需要完成的工作。” “大型名人仍然提供无与伦比的显着性和影响力，尤其是在电视或大众媒体爆发的情况下，成名效果推动了数字指标无法完全捕获的长期品牌提升。另一方面，数字优先创建者计划提供更快的测试，较低的入学成本和更好的归因。”
混合与匹配
但是，对于某些类别，名人面孔仍然是必不可少的。 TAM ADEX数据显示，FMCG继续领导着名人代言人，尤其是在食品和饮料，个人护理和家用产品方面，厕所和地板清洁工令人惊讶地达到了图表。这些日常类别通常会使用Star Power来借给信任和魅力，以使其在消费者心理上挣扎的产品。 Hamidani说：“像现代汽车这样的汽车玩家倾向于Shah Rukh Khan的质量信誉，而像Nykaa这样的美容品牌则投资了有影响力的产品试验和真实评论。” “这取决于规模和相关性。”
接下来发生的事情可能是由法规和技术塑造的。 Chandramouli说：“接下来的几年将由两种主导力量塑造：监管紧缩和AI领导的个性化。” “随着代言人和有影响力的指南变得更加严格，品牌将需要在其协会中更加敏感。同时，AI将推动新的竞选精度。影响者自然可以放置这种个性化的参与，从而使他们更加与品牌策略不可或缺。”
尽管如此，很少有人相信名人的光芒会彻底暗淡。 Chandramouli补充说：“名人将与广泛的，顶部的跑步撞击保持相关。” Subash同意，但预测灵活性更大：“名人将变得更加灵活，进行较短的竞选活动，而不仅仅是多年合同。这使品牌更容易获得，即使是快速发展的广告系列。”
专家总结说，由名人主导的电视广告可能不再孤单地在舞台的中心旁边，而是与影响者，地区创作者和非级别的讲故事的人配对，它继续构成不断发展的星座的一部分。
