从将农村成语解码为可口可乐的运动，再到为人工智能在创作过程中的作用提供建议，Prasoon Joshi长期以来一直在文化，商业和交流的交汇处。乔希（Joshi）是亚太地区麦卡恩（McCann Worldgroup）董事长，印度麦卡恩（McCann Worldgroup）的首席执行官＆CCO认为，真实性仍然是品牌最有价值的货币。在一次采访中，他告诉Geetika Srivastava，为什么人类超越数据将继续定义创造力。摘录：
我相信AI可以提高而不是减少人类的创造力。毕竟，AI植根于人类产生的数据，我们的单词，图像，我们的历史，我们的决定将其提炼成材料。这是变革性的，因为它重组了熟悉的前所未有的速度和一些抛光剂。使人类创造力与众不同的是我们实现非理性飞跃的能力 – 模式的本能破裂。这是AI很难复制的东西。
AI可以完善已知的内容，但它无法进入“ Avyakt” – 未表达的。尚未说明的东西，是在没有途径的地方漫步的本能，可以听到尚未听到的声音。创造力不是一个整洁的安排。这是破裂。独特的人类甚至会不服从他们的逻辑。这种不服从 – 不仅使世界而且让我们自己感到惊讶的能力 – 是想象力的心跳。当机器掌握了明显和整洁的熟悉时，他们使我们可以自由地探索超出模式的内容：模棱两可的，未成形的，未知的。创造力将在数据结束的任何地方都活着，并开始大胆。
文化存在于不同的生活阶段 – 经济，社会和历史上。有些是新生的，有些成熟，有些则植根于数百年历史的传统。对全球品牌以及当地文化的细微了解至关重要。当地文化不是约束。这是深度的来源。关键在于找到使您的品牌具有有意义共鸣的文化线索。这种方法扩大了覆盖范围，并将品牌的轮廓与消费者联系起来。
例如，在“可口可乐的Thanda”运动中，我使用了芒果的形象，即以一种乡村的冷却方式扣篮 – 平行可口可乐瓶以相同的方式冷却。这是一个以当地习语讲话的全球品牌。它在当地背景下是相关且自信地提出的。当每个市场都找到通过自己的词典，符号和礼节来表达品牌的方法时，该品牌的全球价值有机地增长，不是作为一种文化共同创造。
在较短的关注时代，无限的内容和多个接触点，叙事零散的风险是真实的。观众不再被动，它是一个合作者。超个人化和时刻营销可以是强大的工具，数据可以帮助保持连贯性。
但这是一个挑战：中心叙事是否正在努力并得到加强？可以说：“让我们制作一个音调，然后像爵士一样，让每个平台即兴创作和构建。但是，即使是爵士乐也有刻意的和弦序列。新音符只有锚定在共享的谐波基础中时才能起作用。多个平台和技术工具需要强调中央品牌语音和核心信息。
因此，即使在“现在和现在”的战术“现在”中，我也会尝试意识到整体品牌形象，以检查每个执行力是否强化了品牌的灵魂。没有中央品牌保管人，核心就会变得不透明而不是放大。线程是情感上的连贯性 – 无论观众在哪里遇到您，他们都应该感受到同样的品牌精神。
这不是在影响和利润之间选择；理解，一旦建立的文化平等和社会影响比媒体支出更快。我认为，我们目睹了长期品牌建设的重新出现，因为客户意识到，如果没有建立无形的价值或情感联系，他们将无法区分自己的品牌，也无法收取溢价。
