印度女足蓝衣队在正在进行的ICC女足世界杯上可能会遭遇连败，但在场外，我们有很多理由欢呼。根据国际板球理事会和广播平台 JioHotstar 的数据，本届锦标赛的前 13 场比赛有超过 6000 万观众收看。数字收视增长较2022年女足世界杯增长五倍。OTT平台总观看时长已达70亿分钟，较2022年增长12倍。电视方面，前11场比赛的观看人数达到7200万。显然，在印度，女子板球不再处于男子板球的阴影之下。
广告商也纷纷加大力度，除了 Rexona、印度国家银行和国际宝石学院之外，此次活动的赞助商还有四个 Google 品牌（Gemini、Pay、Pixel 和 Android）。可口可乐成为官方饮料合作伙伴。
ITW Universe 整合营销服务公司首席执行官 Shubhodip Pal 指出，今年的世界杯为女子体育的收视率和货币化树立了新的基准。 “本届锦标赛的广告支出比上一届至少高出 50%，而且今年也是男子板球赛事众多的一年。这表明广告商看到了与女子板球合作的真正价值。我们可能会在 2026 年看到女子超级联赛 (WPL) 的支出更高，”帕尔说道。
在收视率方面也很有趣的是，57-58% 的观众是男性，其中包括铁杆板球迷。即使是非印度比赛，例如英格兰与澳大利亚的比赛，也有大约 900 万观众观看。帕尔解释说，虽然男性观众的比例低于男子板球比赛的 70%，但统计数据证明女性的天赋并不落后于男性。
Brandshark 联合创始人 Ankur Sharma 表示，本届世界杯改变了广告商对女子板球运动的看法，从赞助机会变成了讲故事的平台。 “品牌不仅仅是在球衣上印上标志，他们还共同创造关于坚韧、雄心和日常英雄主义的故事。品牌投资女子板球运动并不是为了象征性的，而是因为收视率和情绪都是有意义的，”夏尔马补充道。
得分大
D and P Advisory 执行合伙人 Santosh N 表示，过去几年，女子板球运动的品牌已从象征性赞助转向长期合作伙伴关系，将其视为高影响力参与的可靠平台。 “WPL 改变了游戏规则，让女子板球在黄金时段获得关注。媒体报道的不断增加、社交媒体的关注以及与运动员相关的叙述都进一步激发了广告商和观众的兴趣，”桑托什说。
品牌也在构思并执行专门为锦标赛量身定制的活动，就像男子锦标赛一样。例如，Asian Paints 推出了 Meri Wali Blue 活动，该活动建立在男子板球活动的基础上，与为她们加油的球迷一起庆祝印度女板球明星。
广播公司 JioStar 的“jersey wahi toh jazbaa wahi”口号也强调了印度球衣的团结力量，并引起了观众的共鸣。
媒体护理品牌解决方案总监亚辛·哈米达尼 (Yasin Hamidani) 指出，媒体碎片化和体育短片内容的激增也帮助品牌找到了进入女子板球生态系统的更清晰、更相关的切入点。因此，品牌现在在女子板球运动上投入了比以往更大的赌注和支出。 “对女子板球的品牌投资稳步增长，特别是在 WPL 后。与前几年相比，营销人员对女子板球运动的投资增加了 15-25%。这种增长是由不断扩大的粉丝群、提高的广播可见度以及以参与为主导的活动更高的投资回报率推动的，”哈米达尼解释道。
尽管出现了积极的迹象，但专家表示，要缩小男女板球之间的差距，还有很多工作要做。 Bang In The Middle 联合创始人兼首席战略官纳雷什·古普塔 (Naresh Gupta) 观察到，尽管该国正在逐渐不再只由电影明星或男板球运动员作为代言人，但与女板球运动员合作的品牌的增长仍然缓慢。虽然女性板球运动员自然很适合运动装或个人护理等某些类别，但古普塔表示，如果汽车等传统男性类别在下一次重大发布中招募一位女板球明星，可能会发生重大转变。
