如果您在今年十胜节之前进出班加罗尔或坎普尔的机场，您就不会错过电子商务品牌 Flipkart 的不寻常奇观。该公司将两个机场附近的大片农田改造成巨大的麦田圈状地貌，宣布其旗舰产品 Big Billion Days 促销活动开始。在这些节日期间，Flipkart 是众多突破户外广告界限的品牌之一。
在过去的几个月里，广告商挑战了户外广告的局限性，在几乎所有事情上都找到了可能性。这就是为什么 Sebamed 将美甲艺术变成了微型广告牌，而 Cars24 在坑洼中找到了品牌推广机会！除了城市之外，农村市场也看到户外广告真正起飞，机动三轮车面板、壁画和移动广告牌变成了广告空间。
Kiaos Marketing 首席执行官 Sajal Gupta 表示：“当我们谈论节日期间的广告时，我们通常会想到社交、电子商务和 OTT 等渠道。但户外广告的同比增长情况非常引人注目，尤其是随着国内机场和购物中心数量的不断增加。”对于针对旅行者的品牌来说，机场和火车站是户外广告的黄金地段。
技术和创意创新一直是这些节日月份户外 (OOH) 广告的标志，品牌采用 3D、变形广告牌、支持 AR 的公交候车亭和基于增强现实的装置等格式。行业估计显示，这个节日期间户外支出增加了 15-20%。本日历年户外广告支出预计将达到 5200-540 亿卢比，高于 2024 年的 465 亿卢比。节日活动占该收入的近 40%，达 200 亿卢比。
主要的推动因素是数字展示和活动管理。它已将户外广告转变为一种动态的、技术支持的媒体。行业研究表明，数字户外在过去几年中出现了两位数的增长，并且越来越受到节日广告商的欢迎。市场估计印度数字户外媒体市场规模约为 100 亿卢比，约占户外媒体总收入的五分之一。随着基础设施升级和国家级政策支持，这一数字预计将大幅增长。
在动态调度和创意灵活性的推动下，许多运营商和买家将本季度户外广告收入增长的 30% 到 50% 归功于数字格式。品牌会根据一天中的时间、天气或销售活动来改变创意信息和展示，这些在节日期间很有价值。位置数据和程序化购买也使户外规划比大流行之前更加顺利。
Excellent Publicity 联合创始人兼总监 Vaishal Dalal 表示：“分析和程序化购买正在重塑户外媒体的规划方式，使广告商能够就地点和受众定位做出基于数据的决策。”这也有助于解决可衡量性和投资回报率的挑战，这些问题多年来一直困扰着行业。
赛季期间的一些活动结合了二维码、现场民意调查和社交媒体搭配来与观众互动。品牌能够根据客流量和受众分析来优化广告支出。
机会之窗
为了充分利用节日窗口，大手笔的消费者通常会争先恐后地抢购顶级都会区的大型户外广告网站。今年，Apple、Nykaa、ITC Foods 和 LG 等品牌也在孟买、德里 NCR 和班加罗尔等市场采用了具有传奇色彩的形式。 Interspace Communications 创始人兼首席执行官维卡斯·诺瓦尔 (Vikas Nowal) 表示：“它们在交通繁忙的走廊中带来了直接的视觉优势，并在将简单的信息变成令人难忘的时刻时产生了更强大的创意戏剧。”在无组织的网站中，战略位置可能是有利的，但当它们被来自更大的消费者的更大的广告牌所超越时，动态就会发生变化。
专家指出，虽然大都市和主要城市占户外广告支出的 65% 以上，但二线市场及其他市场的扩张速度更快。顶级城市以外的支出每年增长约 15%。
Excellent Publicity 的 Dalal 表示，早期的活动推出——因此更长的运行窗口——有助于品牌围绕 Ganesh Chaturthi 和 Onam 开始促销活动，并通过 Durga Puja、Navratri 和 Diwali 保持知名度。技术使他们能够在一个地区的九夜节期间为社区定制广告，同时使其与广泛庆祝杜尔加普加的另一个地区相关。
