苹果在中国的智能手机市场上失去了自己的地面。根据路透社的报告，与去年同期相比，智能手机在中国的货物在中国的运输量下降了9％。该报告表明，在中国与美国之间持续的贸易战中，苹果是唯一一个重大下降的主要品牌。苹果货物已经下降到980万辆，其市场份额缩减至13.7％，低于上一季度的17.4％。这标志着苹果的货物连续第七季度下降。
当苹果跌跌撞撞时，小米和华为等国内强国占据了中心地位。小米以40％的货运率领先市场，达到1,330万辆，而中国的整体智能手机发货增长了3.3％。这一转变凸显了中国消费者在与美国的贸易战不断升级的情况下如何吸引本土品牌。
IDC（国际数据公司）分析师Will Wong告诉路透社，Apple的高级定价策略使品牌有价值的市场势头损失了。该报告表明，苹果公司下降的主要原因之一是它未能利用一月份提出的新政府补贴。该计划的消费电子产品的回扣价格低于6,000元（$ 820），但大多数iPhone均高于该门槛，这使苹果没有资格。
苹果公司的市场份额迅速下降，仅在仅在一季度内从17.4％到13.7％），只有品牌声望就不足以保持领先地位。国家骄傲，当地偏好和支持性政府政策越来越多地影响消费者的选择。
如果苹果希望在这种不断发展的景观中保持竞争力，那么它可能需要重新考虑其严格的全球定价策略。量身定制的本地化方法（例如提供特定于地区的模型或扩展其范围以包括更多负担得起的选择）可能是赢得中国心脏和钱包的关键。
