营销协会MMA Global首席执行官Greg Stuart表示，与医学或工程不同，营销仍然缺乏真正职业的严格性。斯图尔特（Stuart）在Gurugram举行的MMA Impact会议第14版上对Financial Express进行了交谈，批评了该行业对数据的过度依赖，而没有科学基础，并质疑许多人在高级营销角色中的资格。
他说：“营销不是一项职业。这似乎是一项工作不佳的工作……营销人员没有经过适当的培训以从事业务。如果您没有接受过培训，没有受过教育，没有证明您只是轶事的收藏，看起来像是商业策略，”他说。
他补充说，全球领先的CMO中只有不到25％的营销学位，他说：“我们会接受医学或工程学的这些标准吗？”
斯图尔特进一步辩称，长期以来一直将其视为成功指标的点击率和参与度指标具有误导性，并且经常与真实的业务成果脱节。他说：“点击与销售无关。” “更好的参与度等于更好的结果的假设根本不是证据所证明的。”
取而代之的是，MMA主张以其“可移动中间”框架为基础的基于科学的定位方法。该模型可以从统计上更可能考虑品牌的消费者，这是从神经科学研究中借鉴了人们对关注和行为倾向的研究。
斯图尔特说：“营销人员经常认为他们可以说服任何广告好的人。但是大脑以毫秒的方式过滤了大多数信息。” “如果消费者不容易引起注意或照顾，那么宣传就会浪费。”他说，这个问题是如此普遍，他认为缺乏理解是大多数CMO在三年内被解雇的原因。
他声称，该框架通过将广告支出集中在高优势受众群体上，表明有可能提高竞选性能。
斯图尔特（Stuart）的言论是在营销团队正在与桌上席位的全球斗争中进行的。他总结说：“直到营销采用真正的职业标准，植根于培训，验证和科学思维之前，它将在董事会桌上被误解。”
