随着美国人为黑色星期五做好准备，德勤最新的一项调查数据显示，2025 年的假日消费行为将发生显着变化。预计 2025 年美国消费者在黑色星期五至网络星期一期间的支出将比去年减少 4%。
自 2021 年以来，消费者首次减少假日支出。原因是什么？财务问题。据美国全国广播公司新闻报道，这种转变主要归因于生活成本的上升，并反映出在持续的通货膨胀和对经济衰退的担忧中，人们普遍对经济持谨慎态度。
黑色星期五购物：不同收入水平的支出减少
计划中的支出削减涵盖各个收入群体，年收入低于 5 万美元的家庭预计支出将减少 12%，年收入超过 20 万美元的家庭预计支出将减少 18%。
德勤副主席兼美国零售和消费品行业负责人娜塔莉·马蒂尼（Natalie Martini）在一份新闻稿中表示：“虽然我们预计购物者计划缩减支出，但我们也预计整个假期周的参与度会很高。”
经济焦虑驱动消费行为
受失业率上升担忧的影响，消费者信心接近十年低点，69% 的人预计来年失业，以及持续的通货膨胀（预计 2026 年将达到 4.5%）。
这种焦虑正在促使人们更加谨慎地制定假期预算，并将购物重点转向必需品而非可自由支配的支出。
价值和融资选择影响购买
由于预算紧张，购物者越来越多地寻找优惠并利用融资方案。大约 64% 的人计划使用信用卡或先买后付 (BNPL) 服务（例如 Klarna、Afterpay 或 Affirm）来管理假期费用。
调查发现，年轻消费者，尤其是千禧一代和 Z 世代，是 BNPL 最活跃的用户，39% 的消费者表示计划在黑色星期五促销期间利用这些服务。
零售商看到各个细分市场的混合趋势
沃尔玛 (Walmart) 和 TJX Cos. 等折扣零售商报告称，在购物者转向以价值为导向的选择的推动下，销售强劲。相反，像 Target 和 Bath & Body Works 这样依赖可自由支配支出的零售商则面临着挑战，雅虎！财经报道。
沃尔玛首席财务官约翰·大卫·雷尼今年早些时候告诉彭博社，消费者优先考虑必需品，而不是奢侈品或非必需品。
