截至撰写故事的那天，德里的黄金价格为24K，名义上为每克9,353卢比。在像我们这样的国家中，金牌的传家宝的地位不仅仅是一种时尚，而且总是被安全地藏在受保护的银行储物柜中，一个新的竞争者正在进入印度的心中。输入Demi Fine珠宝。 Demi-Fine珠宝市场的零售价不到出售黄金的一小部分，但其中有一点黄金，似乎是焦点的新明星。
Demi-Fine的珠宝以优质美学的承诺占优质珠宝的一小部分，目睹了明显的上升。 “印第安人一直珍惜自己的黄金，但是为日常服装购买黄金或白银并不总是有意义的。这就是这一类别作为现代女性（尤其是在职专业人士）理想的中间立场，” Palmonas的创始人兼首席执行官Pallavi Mohadikar告诉Financiailealexpress.com。她的品牌声称仅上个月就售出了超过10万件作品，比上一年的收入增长了15倍。
这不仅仅是一种地铁现象。 Zariin的联合创始人Mamta Gupta指出：“我们还看到了第2级和第3级城市的增长，这表明市场落后但不断扩大。”这一数字支持她：印度宝石和珠宝市场，包括黛米·菲恩（Demi-Fine），预计将从2024年的1009.4亿美元到2030年的1686.2亿美元，而Demi-fine本身在2034年期间为4.5％的复合年增长率。但是谁在驱动这场闪闪发光的革命？千禧一代和Z世代，武装的一次性收入和自我表达的偏爱是火炬手。
是什么让消费者在金色手镯或100卢比的小饰品上选择Demi-Fine作品？ Dishi的设计师珠宝的创始人Dishi Somani认为，这是“设计很重要的鸡尾酒，因为消费者倾向于寻找原始的，优雅的东西，并且适合他们的时尚感。价格也很重要，因为大多数买家在维持质量的同时寻找物有所值”。她的品牌每月每月移动100-150件，在排灯节等节日期间销售峰值 – 在整个行业中都呼应了这种模式。
但是，这并不是所有的航行。莫哈迪卡（Mohadikar）指出了感知的挑战：“在印度，珠宝通常分为两类 – 戈尔德/钻石珠宝（人们将其视为投资）和时尚珠宝（通常是低品质的）。教会客户有关这一中间类别的教育是关键的，”她指出。”此外，信托基金的障碍 – 犹太人是触觉，通过屏幕说服买家并不是一件小事。 Palmonas用体验商店和强大的电子商务视觉效果来反驳这一点，但陪审团仍在全国范围内这种混合模型可以扩展。
定位是一条绳索步行。 Gupta解释说：“我们以更容易获得的价格提供高质量的工艺和排他性，这吸引了那些优先考虑设计优先级和个人意义的消费者。”她的品牌将精美珠宝的成本分别为五分之一，她的品牌将德姆·菲恩（Demi-Fine）推向了“现代负担得起的传家宝”。同时，索马尼（Somani）的菜肴跨越了“永恒的精致”和“现代品味”，躲避了大众市场小玩意的瞬态陷阱。
但这是艰难的：在价格敏感的市场中，印第安人真的在浪费这种混合动力吗？ Govindu说：“尽管黄金仍然是一个强有力的投资选择，但印度消费者，尤其是年轻一代，越来越多地花在Demi-Fine珠宝上，这是一种时尚前卫，日常的配饰。”自我放纵和赠品，而不是继承，这会助长这种转变，这是一个文化枢纽，既易碎又大胆。
如果乐观主义者是对的，那么接下来的五年看起来令人眼花azz乱。莫哈迪卡（Mohadikar）预言：“这只会变得更大！越来越多的人意识到他们不需要花钱就可以获得高质量，时尚的珠宝。” 2和3个城市具有未开发的潜力，是新的边界。古普塔（Gupta）设想了像AI一样在个性化的技术，而可持续性（认为实验室种植的钻石）会引起牵引力。 Palmonas已经将其脚趾浸入了这个游泳池中，项链和芒果占了其收入的36％。
但是，挑战织机。竞争是激烈的，定价是一个永久的难题，消费者教育仍然是一个障碍。 Somani补充说：“印度客户非常注重价格，因此必须谨慎行事，不要妥协价格并确保使用高质量的材料。”在黄金是国王的市场中，说服买家押注Demi-Fine对克拉斯的魅力并不是很小的问候。 Demi-Fine会超过黄金的痴迷吗？根据德勤的一份报告，印度珠宝行业的价值约为850亿美元24财年，预计到2030年，预计将达到1550亿美元。目前，这是一场闪闪发光的赌博 – 印度的年轻，时尚的人群不满，却滚动了脚步。
