竞选：Indiranagar Ka Gunda
品牌：信誉
代理：DDB Mudra，全球22英尺部落
为什么竞选活动摇滚：
与我同在的一个广告是Cred运动，其中包括拉胡尔·德拉维德（Rahul Dravid），以一个完全出乎意料的灯光显示：愤怒，从他的车上大喊大叫，并打破了他长期以来一直是“镇静先生”和“一致先生”的形象。这种创造性选择的大胆是非常了不起的。几十年来，德拉维（Dravid）在现场内外都代表了镇定，纪律和可靠性。故意推翻这种看法是品牌讲故事的硕士学位。
它立即引发了阴谋，引起了人们的注意，并创造了持久的回忆，远远超出了30秒的屏幕时间。使运动特别有效的原因是它依赖惊喜和幽默。在当今杂乱无章的广告生态系统中，消费者每天都会遇到数百个品牌信息，记忆力是最大的挑战。 Cred通过采用违反直觉的方法来颠覆一个受欢迎的公众人物的期望来实现这一目标。这加强了这样的原则，即在执行良好的情况下，破坏性创造力可以减少噪音并大规模产生影响。同样重要的是该想法与品牌定位之间的一致性。
当时，CRED仍然是金融科技领域中相对较新的参赛者。它的提议奖励信用卡账单付款是非常规和未来派的。该广告通过不同，有抱负和不惧怕挑战公约来反映这种定位。通过讲故事，通过破坏刻板印象，该活动增强了Cred作为一个大胆，创新的品牌的身份。拉胡尔·德拉维（Rahul Dravid）广告还强调了一个重要的营销见解：仅可见性是不够的。
有效的沟通必须建立情感联系和文化对话。 “ Indiranagar ka Gunda”一词成为一个病毒的话题，将品牌嵌入了流行文化中，并推动有机放大远远超出了付费媒体。从本质上讲，这项活动展示了创意和冒险的象征，这对于建立强大的，差异化的品牌是核心。通过敢于表现出意外的表现，Cred不仅赢得了注意力，而且巩固了其作为破坏者的声誉。这就是为什么广告继续成为最近广告中最令人难忘的作品之一的原因。
