印度超级联赛（IPL）已经是最大的眼球发电机，因此每个值得盐的品牌都希望加入聚会。但是，由于电视上的广告速度达到每10秒的16-18万秒，数字上的350秒达到350秒，因此，IPL上的广告成本也变得非常昂贵。
毫无疑问，希望兑现板球发烧的品牌正在探索有影响力的营销，作为IPL的替代广告工具。根据影响者营销和情报平台Qoruz的一份报告，预计品牌将在本赛季以影响者为主导的活动中投资55亿美元。预计将推动这笔支出的顶级细分市场是娱乐和流媒体平台（30％），FMCG（25％），消费电子产品（15％），D2C品牌（15％），自动（10％）等（5％）。
社交药的联合创始人兼数字媒体负责人Neelesh Pednekar观察到，IPL不仅仅是板球锦标赛的东西。现在，它是一种文化制制官，主导了屏幕和对话。 “转变是明确的。营销人员在实时讲听众的语言的创作者上大放异彩。影响者营销不再只是广播的替代方案 – 在许多方面，它已成为数字优先广告商的默认选择，” Pednekar说。他补充说，AI驱动的性能跟踪和文化共鸣的内容正在重新定义品牌（尤其是较小的品牌）的方式，可以利用IPL的大量关注经济体。
DOT Media的联合创始人兼首席执行官Shubham Singhal观察到，广告的黄金法则是在最大程度地关注的地方花费最大的关注，这就是广告商的前进。辛哈尔说：“虽然消费者可能坐在电视屏幕或其他设备的前面，但大多数人都在YouTube，Instagram或X上浏览。如果您不在社交媒体上与消费者联系，那么您就会失去。”
他补充说，尽管大型广告商可能将大部分预算用于电视和游戏的数字广播，但影响者在扩大社交媒体上的广告和消息方面发挥了重要作用。
在去年的IPL赛季中，与体育有关的内容的语音最高份额为47.46％，其次是艺术和娱乐（23.60％）和模因内容（7.27％）。在这个季节，这可能会持续下去，广告商通过与有影响力的人创建与板球相关的内容来推动信封。成功地进入IPL讨论的品牌将能够产生真正的影响。
去年，Jiocinema，Star Sports India，Dream 11，Puma，Swiggy，Zomato，Cricbuzz和Paytm等品牌以影响者驱动的交战为主导。
为小广告商赢
Kiaos Marketing首席执行官Sajal Gupta指出，由影响者领导的活动可以带来相关性并以更真实的方式与年轻观众互动。 Gupta说：“它模仿了一对一的对话，使它比广播的优势尤其是在诸如IPL之类的高分子活动中。较小的广告商将着眼于板球的深度参与活动。”他补充说，另一个主要优势是有潜力参与互动内容。
与大众市场的电视广告不同，有影响力的人会创建个性化的，叙事驱动的内容，引起人们的共鸣，并指出Aman Narula，COO，疯狂的影响力。 “有影响力的运动是最具成本效益的最具成本效益的，使中小型品牌能够参与。本地化和特定于区域的内容也使有影响力的营销具有优势，因为品牌在当地语言和文化背景下量身定制信息。而电视广告则可以保证巨大的覆盖范围，而有影响力的人可以推动更深入的受众群体，” Narula解释说。
广播公司Jiostar也正在对SMB（中小型企业）上进行培训。 SMB和创作者Jiostar首席业务官Ishan Chatterjee在较早接受Financial Express的采访中说，广播公司首次是针对能力的定位，并使IPL的总体价值主张并将IPL的整体价值主张纳入逐渐减少的简单资产，更低的支出和更简单的频道目标。与其他形式的营销不同，衡量有影响力的营销的投资回报率可能更具挑战性。
尽管有影响力的营销预计将以指数级的增长，但专家警告说，将其与广播可以提供的那种覆盖范围进行比较是不明智的。归根结底，很大程度上取决于广告商的目标及其预算限制。 “传统平台或传统媒体具有巨大的影响力，高信誉，印象和高科技能力。他们可以利用可信度和有限覆盖范围的社交媒体影响者在市场营销教师At flame University的Khyati Jagani教授中遇到了局限性和关注。
ROI测量，创造性控制和内容饱和是其他因素，可能导致品牌关注有关影响者营销的广播广告。
