企业家有两类：一类是等待记者给他们打电话的人……另一类是为人们谈论他们创造条件的人。但是，在这个世界上，每一秒都会有一个新项目、一个新初创企业或一个争夺一点关注的公告，吸引媒体不再是运气问题。这是一个策略。通常，故事讲得很好。
记者寻找的不是一家公司……而是一个角度
这是企业家常常忘记的第一件事。媒体不想“呈现一个品牌”：他们想要讲述一些触动、惊喜或启发的事情。
当记者打开电子邮件时，他不会阅读数十家公司……他会阅读故事。吸引他注意力的故事有三个简单的要素：
- 一个明确的问题：为什么这些信息现在很重要？
- 人的维度：谁是这个项目的幕后黑手？
- 真正的影响：客户、城市、行业会发生哪些变化？
明白这一点的企业家停止“沟通”，开始“讲述”。
寻找你的故事：很少有企业家这样做的练习
许多人认为他们“没有什么特别的”可说。然而媒体上却充斥着普通人做出不同举动的故事。
练习很简单：问问自己，在你的旅程中，什么可以感动不认识你的人？
或许 ：
- 您在注意到日常生活中的一个实际问题后创办了自己的企业；
- 您创建了一个没人想象到的解决方案；
- 你克服了一个障碍，这给了别人勇气；
- 您观察到了媒体尚未发现的趋势；
- 您为您的行业带来了简单但重要的创新。
简而言之：对于记者来说，对你来说“正常”的事情可能是故事的开始。
吸引注意力的完美时刻
你可以拥有世界上最好的故事，但如果它出现在错误的时间，它就会被忽视。
媒体对三种时机反应强烈：
1.热点新闻
新的监管、行为的改变、新兴的趋势……
如果你的活动揭示了一个已经被讨论的主题，你就会立即对记者变得有用。
2. 您业务中的具体里程碑
- 发射
- 合作伙伴关系
- 引人注目的身影
- 一项创新
- 达到里程碑（例如 1,000 名客户）
媒体喜欢事实。不是承诺。
3. 日历亮点
圣诞节、返校、暑假、通货膨胀、考试、消费期……媒体总是在寻找与时事新闻相关的专业知识。如果你的故事符合大家都知道的节奏，那么出版就会变得更容易。
新闻稿最终不会被扔进垃圾桶
经典陷阱：新闻稿太长、太商业化、太以自我为中心。一篇好的新闻稿更像是一篇短文，而不是广告。
它明确回应：
- 什么 ？
- 为什么是现在？
- 为什么它很重要？
- 为了谁？
最重要的是：它必须适合一页。
语气必须简单、真实、人性化。在阅读您的电子邮件时，记者必须思考：
“很清楚，很有用，它可以帮助我讲述一些事情。”
与记者的关系：真正的关键
吸引媒体不是一封电子邮件或一天就能完成的。这是一种建立起来的关系，就像任何伙伴关系一样。
一些改变一切的规则：
- 切勿向所有人发送相同的消息 ：个性化 2 个句子。
- 了解编辑路线 ：我们不会向经济媒体和生活媒体提供相同的信息。
- 先给予再索取 ：有时，分享分析、趋势、图表就足以创建链接。
- 反应灵敏 ：新闻请求的有效期通常只有几个小时。
- 保持空闲状态 ：记者永远记得可靠且可联系的专家。
做得最好的企业家不是那些拥有“最好的沟通”的人，而是那些拥有“最好的沟通”的人 证明有用 给记者。
在线展示：令人放心的展示
在谈论您之前，记者会寻找您。
他想检查一下：
- 你的认真态度
- 你的专业知识
- 您的真实活动
- 你的一致性
一个清晰的网站、一个人性化的“关于”页面以及简单但定期出现在网络上通常足以让您的媒体方法具有可信度。不需要病毒式传播：你必须保持一致。
致命错误：等待“值得”关注
许多企业家认为有一天，当业务“足够强大”时，他们就会做好准备。
真相：媒体经常在公司做大之前就开始谈论。这甚至可以帮助他们成为一体。如果你等待完美的时刻，你就有可能永远不会到来。
