法国创作者经济市场现在权衡于 7和80亿欧元，根据一些估计。这个数字已经很重要了，但它仅反映了一个完整结构的部门的部分经济现实。
FW 的客人。媒体， 曼努埃尔·迪亚兹，Influx 创始人，以及 瓦勒朗·穆勒·贝尔托，联合创始人 铅笔组，分享了他们对规模变化过程中的生态系统的解读。在影响者和社交平台流行的背后，他们描述了随着内容分发、处方以及逐渐商业创造的新行业的出现而发生的更深层次的转变。
真正的问题不再只是观众，而是关于 将社区转变为经济资产的信任、亲和力和能力。
一个价值数十亿欧元的市场……但仍然被严重低估
法国经常提到的7至80亿欧元的数字主要令人担忧 广告收入和广告商投资。然而，这一估计排除了生态系统产生的越来越多的价值：衍生产品、创作者创建的品牌、活动、商品或服务。
“这个数字几乎完全包括广告市场。它没有整合创作者在其背后构建的所有内容：产品、业务、品牌延伸，”回忆道 瓦勒朗·穆勒·贝尔托。另一个数据微妙地影响了该行业的看法， 超过一半的市场不是来自网络明星。根据展会期间分享的分析， 55% 的价值将由拥有 1,000 至 100,000 名订阅者的创作者产生。尽管表面上看，创作者经济与其说是一个超级巨星的市场，不如说是一个 利基市场和参与社区。
亲和力的力量而不是影响力
这种碎片化解释了为什么传统的营销逻辑在这个世界上效果不佳。在经典广告中，效果取决于受众的影响力。在创作者经济中，价值往往来自其他地方。
“在这个世界上，我们不仅仅购买影响力。我们购买亲和力和处方力，”解释道 曼努埃尔·迪亚兹。较小但高度参与的社区可能比大量受众更有效。
对于品牌来说，这需要影响力策略的深刻转变。这不再是寻找最引人注目的创造者的问题，而是构建 真正有影响力的媒体计划，组合多个配置文件。一个创造者可以带来恶名，另一个创造者可以赢得信誉，第三个创造者可以转变。
TikTok重新洗牌创意牌
近年来最具结构化的发展主要来自 抖音。中国平台引入了重大变化： 订阅者数量不再保证内容的分发。
Wallerand Moulle-Berteaux 分析道：“TikTok 已将帐户的价值转向定期生成内容的能力。”
这种转变产生了几个后果：
- 新创作者的进入门槛相对降低
- 质量和生产一致性的压力增加
- 生态系统中位置的永久重新分配
Meta 和 Instagram 此后也采用了类似的逻辑。 创造者经济现在比资历更奖励一致性和创造力。
品牌的新语法
对于广告商来说，挑战不仅在于找到合适的创作者。这也是关于接受姿势的改变。
“许多品牌仍然带着为广告公司设计的内裤。但它不起作用，”曼努埃尔·迪亚兹 (Manuel Diaz) 评论道。与传统媒体不同，创作者不仅仅出售广告空间。他们将个人信誉与社区联系起来。因此，伙伴关系必须基于以下逻辑：代言 ：与创作者宇宙一致的可信推荐。
这就需要品牌首先明确自己的领地。 “公司必须再次成为品牌，并减少广告商的数量，”曼努埃尔·迪亚兹继续说道。换句话说：在寻求与创作者合作之前，先定义清晰的 DNA、可识别的话语和假定的价值观。
创造者经济作为应对信任危机的措施
这种转变也是更广泛背景的一部分：对传统媒体的信任度下降。
“创作者与观众有着直接的关系。这种关系往往会带来更多的支持，”沃勒兰·穆勒-贝尔托相信。创作者正在建立更加横向和具体化的表达空间，远离机构媒体格式。这并不意味着它们取代了传统媒体。但他们现在占据 意见形成和信息流通的中心位置。
下一步：创作者成为企业家
如果广告仍然是当今经济模式的支柱，那么它就不再构成其主要视野。
现在构建生态系统的三大收入来源：
- 与品牌的合作伙伴关系
- 平台上的程序化广告
- 创作者推出的产品和业务
第三个组成部分正在经历最快的增长。
例子如 你好康普茶 来自斯奎齐， 塑形营养 Tibo InShape 或美国设计师创建的品牌说明了这一演变。在这种配置中，创作者成为企业家，这从根本上改变了与广告商的关系。
Wallerand Moullé-Berteaux 强调说：“当设计师通过自己的品牌赚取比合作伙伴更多的收入时，他就不再有任何理由推销他人的产品。”
对于品牌来说，这意味着长期战略，即 在创作者成为潜在竞争对手之前建立联盟。
当社区走出屏幕时
另一个值得注意的发展：数字社区向物理体验的转变。项目 传奇之旅由媒体Legend组织的Zéniths巡演就是一个例证。首批约会已售完，可能会聚集超过 160,000 名观众。类似的现象 GP探索者 Squeezie 表示，在互联网上诞生的活动能够动员现实世界中数以万计的参与者。
因此，创作者经济不仅限于平台，也成为 活动和文化产业。
一个仍然年轻的行业
尽管增长迅速，但生态系统仍处于结构化阶段。平台已经成熟。创作者才刚刚开始将他们的影响力转化为商业。对于曼努埃尔迪亚兹来说，创造者经济只是 他的青春期。未来几年应该会出现结合媒体、品牌、社区和企业的新混合模式。
在这种新的平衡中，注意力仍将是核心资源。但真正的稀有之处在于建造的能力 与社区建立持久的信任关系， 并将其转化为经济价值。
