作者：Marjorie Bicaïs，SEA/Média CyberCité 负责人
在小型数字世界中，这已经成为几周来的主题：无论您是广告商、代理商，甚至是著名法学硕士的简单用户，您都不能错过这个新奇事物：ChatGPT 已经开放了广告界面。像这样的机构 数码城 已经开始测试管理，第一个反馈在社交网络上广泛发布，许多广告商现在的问题是“我们什么时候去那里？”。
为了理解为什么现在会发生这种转变，我们必须首先看看是什么让它成为可能：近几个月来法学硕士的使用本质上发生了怎样的变化、用户的指数级增长，以及最重要的是现在在全面对话中表达的购买意愿。解密这个突变。
使用方式的转变改变了一切
首先，我们要指出的是，搜索引擎仍然是绝大多数法国人日常搜索的入口。根据 2026 年 5 月发布的 Ipsos 研究，85% 的人每天都使用它，而根据 Médiamétrie 的数据，仅 Google 就在法国吸引了约 4600 万每日独立访问者。因此，他仍然是无可争议的领导者。
然而，我们都在我们周围看到它，第二个反射已经与它并存。 2026 年初，59% 的法国人在使用生成式人工智能，而且这种使用正变得越来越广泛：根据 Ipsos 的数据，二分之一的法国人表示他们每周都会使用生成式人工智能，而一年前这一比例为 29%。这当然不是谷歌的替代品，因为正如我们在上面看到的，它的使用仍然占大多数，但它说明了从部分研究到对话的转变。
具体来说，20% 的法国人已经使用人工智能来获取信息，18% 的法国人已经使用人工智能来比较报价，即比一年前增加了两到三倍。因此，这种转变会影响决策形成的阶段，并且对业务层面产生真正的影响，55% 的人工智能用户表示，他们在向人工智能寻求建议后进行了购买。
购买意图现在也通过充分的对话表达出来，而这正是 OpenAI 选择向广告商开放的内容。
发射机制
OpenAI 广告试点于 1 月份宣布，并于 2026 年 2 月 9 日在美国启动。随后，他在春季赢得了加拿大、澳大利亚和新西兰的冠军，然后是英国、日本、韩国、巴西和墨西哥。 8 月 24 日，轮到法国和其他 30 个欧洲市场在同一天开市。
该工具以同样的速度成熟：美国试点的起始价格约为 60 美元 CPM，最低承诺约为 200,000 美元。 5 月份，自助服务管理器向所有美国广告商开放了 CPC 竞价，OpenAI 此后添加了转化优化。许多营销人员已经投放了广告，并且随着大约 40 个市场的开放，这不再是局部实验，而是大规模推广。
然而，其范围仍然非常有限。只有 Free and Go 服务的主要用户才能看到广告，OpenAI 解释说，广告为免费访问提供资金，并确保它不会影响模型的响应，并且对话对广告商来说是保密的。这些承诺尤其重要，因为在 Havas 的研究中，26% 的用户会怀疑如果广告出现在响应中的中立性。
有多少法国人真正受到影响还有待观察。据 Médiamétrie 称，ChatGPT 每天在法国汇聚约 780 万独立访客。 OpenAI 没有公布国家/地区细分，但全球范围内只有约 5.5% 的每周用户是订阅者（2026 年 2 月，9 亿用户中只有 5000 万）。如果法国遵循这一平均水平，那么大多数观众都会接触到广告。
有一点值得广告商注意：雇主为专业人士提供的商业或企业优惠超出了范围，因此，暴露的受众更多是个人用途而不是专业用途。对于在那里找到目标的消费品牌来说，这是个好消息，但对于 B2B 来说，有必要以不同的方式考虑其存在，这可能很复杂。
平台实际上允许什么
在格式方面，OpenAI 选择了自由裁量权：赞助卡显示在 ChatGPT 响应下，明确标识为此类，并与模型生成的文本分开，以便用户始终区分助手所说的内容和广告商提供的内容。
临时对话不会显示它们，并且排除敏感上下文：与个人健康、心理健康或政治相关的主题附近不会出现广告，并且不接受政治广告。
在定位方面，建立了另一种考虑分发的方式：没有关键字或人口统计标准，触发广告的是当前对话的主题。广告商使用指导分发的“上下文指示”来描述其报价相关的情况。 OpenAI 还添加了地理定位、来自第一方数据的自定义受众以及使用 OpenAI Pixel 和 Conversions API 的转化测量。
可以通过媒体、网络或应用程序来完成定位，前提是活动是分开的（我们建议这样做）。
每个活动都是围绕数字营销的三个经典目标之一构建的，覆盖范围以提高知名度，点击以产生流量或转化，每个活动每天的最低预算为 15 欧元。电子商务广告商也可以导入他们的 产品流程，但操作仍然复杂，OpenAI 支持仍然缺乏经验，这提醒我们，我们面对的是一个年轻的平台，机构获得的经验在其中发挥了全部价值。
我们的第一个测试活动显示每千次展示费用约为 11 欧元，每次点击费用与 Google Ads 相当，但每次转化费用仍然缺乏洞察力。最不清楚的一点仍然是活动的可衡量影响，因为用户很少接受 Cookie 横幅，返回分析工具的数据量也很少。
游戏规则改变者？
这次发布并不是一个孤立的现象：随着今年夏天谷歌的到来，谷歌也将法国带入了人工智能搜索时代。人工智能概述 和人工智能模式，这些响应已经显示在很大一部分信息请求中。与此同时，迄今为止，作为应对措施核心的广告空间仍然对谷歌的法国广告商关闭，而 OpenAI 已经向他们开放了。除了 Google Ads 和 Meta Ads 之外，一个新的广告领域正在兴起：对话领域。
这种发展不仅涉及广告，因为它还影响自然引用：当生成的响应显示在页面顶部时，互联网用户对经典结果的点击次数会减少。在美国，人工智能预览的出现使点击率降低了近一半。相反，这些回复中引用的品牌在自然点击和付费点击方面都表现更好。因此，一个品牌可以在回复中被引用，或者在下面得到赞助，主题不是在引用和广告之间进行选择，而是照顾其整体形象。
那么游戏规则改变者呢？广告是根据意图而不是关键字触发的唯一原因，因为 Google Ads 的 AI Max 也在朝着这个方向发展。真正的突破在于位置：广告出现在对话中，用户详细说明了他的需求和对他来说重要的限制。另一方面，就其数量而言，情况并非如此，因为受众仍然低于谷歌，并且仅限于免费服务。
那么，您需要在场吗？这取决于每种商业模式和活动部门，但考虑到入场费适中，而且拍卖几乎没有竞争，学习阶段的成本低于几个月后的成本。正是本着这种精神 数码城 现在在 ChatGPT 广告上为其广告商提供支持：与我们管理的每个杠杆一样，我们依靠 A/B 测试和咨询方法来最大限度地提高每个广告系列的效果。
让我们回到地震的形象，最好将其理解为地面运动而不是剧变。用户的注意力转移到对话上，部分预算也会随之转移。对于品牌和代理机构来说，这不是一个颠覆一切的问题，而是有条不紊地进行测试和快速学习的问题，而这一点仍然没有什么争议。
