自 2026 年 8 月 31 日起，任何在欧洲成立的公司都可以在 ChatGPT 中创建广告活动。 OpenAI 的广告管理器在为合作伙伴机构保留开放一周后，在法国和大约 30 个欧洲市场开始提供自助服务。结构很熟悉：营销活动、广告组、广告。但目标却并非如此：定位不是基于关键字，而是基于描述目标对话的上下文索引，在欧洲没有高级个性化。计费以 CPM 或 CPC 为基础，每次市场点击的广告费用在 3 至 5 美元之间，并且没有最低预算。
新广告渠道的到来自然会在管理委员会中引发同样的问题：我们应该投入多少？还有另一种，不那么引人注目但更有用，几乎没有人问：在付费出现在 ChatGPT 之前，ChatGPT 已经免费赚到了什么？
数据存在。他们睡在分析帐户中，位于一条没人会看的线下，因为它太小了。
三个地点，三倍同样的惊喜
以下数据来自真实的 Google Analytics 4 帐户，取自 2025 年 9 月 1 日至 2026 年 9 月 1 日的十二个滚动月。一家法国办公家具电子商务网站、一家在线培训组织，运营两个网站（一个法语网站和一个英语网站），分别针对法国和加拿大，以及这些内容的作者的网站。三种尺寸，三种经济型号。
一个重要的共同点：这三个站点都没有进行任何针对生成引擎的优化工作。前两个是在 Google Ads 广告中监控的帐户，而不是在 SEO 中监控的帐户。因此，接下来的不是策略的结果，而是下限。
电子商务：流量的0.57%，成交额的0.80%
在 12 个月内记录的 94,713 个会话和 391,221 欧元的营业额中，ChatGPT 发送了 543 个会话。沧海一粟：流量的0.57%。这通常是分析停止并且该行返回到表底部的地方。
这 543 场交易产生了 3,117.69 欧元的成交额，占总成交额的 0.80%。
向会议报告后，差异就变得很明显了。 ChatGPT 的一次会话可带来 5.74 欧元的收入。来自 Google 的会话带来了 4.58。该网站平均价格为 4.13 欧元。网站上最边缘的渠道也是每次访问利润最高的渠道，比 Google 高出 25%，比平均水平高出 39%。
订婚讲述了同样的故事。这些访问者每次会话会触发 21.4 个事件，而 Google 的访问者为 8.2 个。
这一转变发生在 2026 年上半年
通过将这一年缩短一半，我们看到了市场份额以外的东西：我们看到了转变。
2025 年 9 月至 2026 年 2 月期间，ChatGPT 已向该网站发送了 163 个会话。平均持续时间：29秒。每节活动：5.2。归因营业额：零欧元。
2026 年 3 月至 9 月期间，此类访客共有 382 人。平均持续时间：2 分钟 35。每节活动：28.3。归因营业额：3,118 欧元。
ChatGPT 发送的会话和归因营业额、电子商务网站、两个学期的比较。资料来源：谷歌分析 4。
体积增加了一倍，这已经很明显了。但交通的本质已经发生了变化。我们从好奇的四处走动的人变成了浏览目录并购买的访客。下半年，ChatGPT 会话的收入为 8.16 欧元，而 Google 会话的收入为 5.18 欧元，是后者的 1.6 倍。
培训机构：缺口在英语市场
第二个案例是在线培训机构。它不直接销售，而是生成注册请求，并作为关键事件进行跟踪。有用的分析功能：它运营两个站点，一个法语站点，一个英语站点，合并在同一个 Analytics 属性中。在 80,025 个总会话中，按主机名进行细分可以揭示汇总数字可能隐藏的内容。
在法语网站上，Google 提供了 35,084 个会话，关键事件率为 15.28%。 ChatGPT 带来了 164 个，占 15.85%。画。
在英文网站上，Google 提供了 11,249 个会话，关键事件率为 4.48%。 ChatGPT 带来了 175 个，占 14.29%。这是一比三的比例。
按来源和市场划分的关键事件发生率，在线培训组织，12 个月。资料来源：谷歌分析 4。
由此产生两个观察结果。首先，ChatGPT 向英语网站发送的会话数量与向法语网站发送的会话数量相同，而 Google 向法语网站发送的会话数量是法语网站的三倍：生成流量的语言分布并不复制搜索引擎的语言分布。那么，这个渠道的优势并不是在任何地方都以同样的方式体现出来的。如果网站已经得到 Google 的良好服务，则该值为零；如果网站服务较差，则该值相当大。
顺便请注意，在同一组织的学生空间中，ChatGPT 的 27 个会话显示近 4 分钟的参与度，每个会话有 21 个事件。询问助理如何连接到他们的课程空间以及到达正确位置的用户。
小网站：三者中占有率最高
第三个案例是本文作者的网站，全年访问量1600次。这里的鞋匠是最差的鞋，而这正是使这个人物变得有趣的原因。在这种规模下，每个值都需要谨慎进行统计。仍然值得注意的是：ChatGPT 占会话的 1.31%，比例高于其他两个。
生成引擎只关注大品牌的直觉很难经受住观察。
为什么此流量的行为有所不同
解释在于对话发生在购买过程中。
在经典引擎中输入查询的互联网用户正处于他的工作的开始：他将打开选项卡、比较、消除。它首先访问的站点会受到探索性访问。
单击会话助理提出的链接的互联网用户已经完成了这项工作，或者更确切地说，机器已经为他完成了这项工作。他提出了自己的问题，进行了比较，可能还要求澄清。当他到达现场时，仲裁已经基本完成。他不是来发现的，他是来检查和购买的。
这就是为什么荒谬的流量会产生不成比例的收入，以及为什么流量百分比推理在这里会产生误导。
这也说明了两地培训机构之间的差距。在网站定位良好的市场中，搜索引擎已经将合格的访问者发送到该网站，并且会话助理无法提供更多信息。在定位不佳的市场中，引擎主要发送外围流量，而助手并不考虑结果页面，而是响应意图。那么转换差距就变得非常惊人。
在将其作为策略之前要设定两个限制
这些数字被低估了。来自人工智能的部分流量在没有可识别的参考对象的情况下到达，并包含在直接流量中，这些流量在每个站点上都有数千个会话。实际数量更高，目前无人精确测量其比例。
流量份额很脆弱。机器人过滤的改变、同意模式的调整或垃圾邮件清理足以使分母改变百分之几十。这就是为什么绝对值（163 个交易日变为 382 个交易日）比份额从 0.25% 升至 1.34% 更能说明问题。
开设 ChatGPT 广告帐户后有何变化
OpenAI 管理存在一些限制，使用 Google Ads 的广告商会发现：没有关键字定位、没有原生 CRM 连接器、归因仍然不精确。换句话说，就是发射时很难精细控制的通道。
在这种情况下，了解自然 ChatGPT 流量的性能并不是一个细节，而是唯一可用的基准。来自 ChatGPT 的访问者的转化率是平均值的两倍的网站不会像没有收到任何转化的网站那样接近这个新渠道。
GA4 中的操作需要十分钟。报告流量获取、会话源维度、十二个月期间，然后阅读 chatgpt.com、perplexity.ai、gemini.google.com、copilot.microsoft.com 和 claude.ai 行。对于多语言或多域站点，请在辅助维度中添加主机名：这是隐藏重要差异的地方。将他们的关键事件发生率和每个会话的收入与 Google 流量进行比较。看看两个学期之间的演变而不是总数。请记住，直接流量隐藏了其中的一部分。
还有一个悬而未决的问题，未来几个月将得到解决：当广告安装在响应之上时，这样一个合格的有机渠道会发生什么？自然参照的历史给出了答案。更有理由在基线仍然可读的情况下立即进行测量。
这项分析是由 Yannick Ansquer，SEO 和 Google Ads 顾问，来自其客户的 Analytics 帐户。它支持公司获取流量，无论是在广告还是在 自然参照。
