Deepika Padukone 的护肤品牌 82°E 的年收入大幅下降，从 2024 年的 2.12 亿卢比降至 2025 年的 1.47 亿卢比，根据 MCA（企业事务部）备案，该公司的净亏损达 1.23 亿卢比。
Padukone 品牌目前的发展轨迹似乎与 Anushka Sharma 的 Nush 和 Virat Kohli 的 WROGN 类似。尽管很受欢迎，但由于时尚市场的竞争，这两个时尚品牌的收入均大幅下降。
Padukone 公司在文件中表示，该公司将专注于削减成本和加大销售力度以实现盈利。据报道，迪皮卡的品牌自 2022 年 11 月成立以来一直盈利不佳，并持续出现一系列亏损。
虽然 2025 财年亏损 1.23 亿卢比，较 2024 财年亏损 2.34 亿卢比有所改善（根据 Tracxn 数据），但该公司在开始公布利润之前还有很长的路要走。
根据 MoneyControl 的一份报告，该公司正在积极削减成本，并将运营成本从 2024 年的 471 千万卢比削减至 2025 年的 259 千万卢比。该公司还将营销费用从 2024 年的 2 亿卢比削减到 2025 年的 44 亿卢比。
为什么迪皮卡的品牌举步维艰？
自2022年推出以来，82°E品牌一直定位为中高端品牌，产品价格在2,500卢比至4,000卢比之间，许多行业分析师认为这是导致该公司收入下降的关键因素。
专家推测，该品牌的高定价（2,500 卢比至 4,000 卢比）和竞争激烈的印度护肤品市场可能是其陷入困境的驱动因素。尽管这位宝莱坞一线明星在早期就积极开展社交媒体营销，但该品牌一直难以获得可持续的吸引力。
这位演员利用她的社交媒体影响力和明星影响力来推广该品牌，在她拥有 8050 万粉丝的 Instagram 帐户上开展活动，甚至拉拢沙鲁克·汗 (Shah Rukh Khan) 等大牌明星。
在电影《Jawan》上映期间，Padukone 和 Shah Rukh 发布了一段宣传视频，其中这位超级巨星在 Deepika 的指导下使用 82°E 产品。
消费行业专家表示，定价策略也常常与消费者的实际情况不符，因为产品有时会被高估，假设明星的吸引力会弥补这一点。
最近在与 Financialexpress.com 的一次对话中，Media Care Brand Solutions 总监 Yasin Hamidani 指出，名人品牌普遍存在的一种更大的运营遗漏模式可能再次在这里发挥作用。
“名人一开始就很好地引起了人们的关注。但它能转化为更多的东西吗？不是真的。这就是大多数人失败的地方，”哈米达尼说。
名人品牌的成功秘诀是什么？
当我们看到一些由一群利益相关者合作的成功名人品牌时，哈米达尼的评论就更有意义了。卡特里娜·卡芙饰演的凯美人就是一个很好的例子。该品牌于 2019 年与美容电商巨头 Nykaa 合作推出，最近公布 2024 年利润达 1.13 亿卢比。
Hrithik Roshan 的 HRX 是另一个成功的案例研究，说明如果事情做得正确，名人品牌可以走多远。 HRX 是由 Hrithik Roshan 推动的健身和运动休闲品牌，2025 年的收入超过 100 亿卢比。这证明了当明星品牌与战略合作伙伴关系 (Myntra) 和实惠的价格相结合时可以取得什么成果。
