贸易战并不是唐纳德·特朗普（Donald Trump）的特权，几天后，一波病毒视频入侵了蒂克托克（Tiktok）。他们的信息：包括奢侈品在内的几乎所有主要世界品牌都将制造其产品以中国工厂制造。引用了Louis Vuitton，Hugo Boss或Coach等著名的名字，与匿名生产频道有关。然后，沉默：这些视频与出现一样快地消失了。在这种现象之后，发生了更大的冲突。一个 无形的战争，在品牌声誉，工业主权和数字软能之间。
协调的操作，简单的消息
这些视频显示了一种清晰的格式，重复相同：平静的声音，令人印象深刻的统计数据，一致品牌的名称，在无可挑剔的工厂中拍摄的图像。主题：证明中国不再只是“世界工厂”，而是 谨慎的全球奢侈品心。
内容似乎已校准 更改先验： 在中国生产不再是一个弱点，而是高级专有技术的证明，现在对于最大的品牌而言至关重要。该活动的目的是 在西方青年眼中恢复中国的工业形象，在她完美掌握的平台上。
目标：西方品牌及其讲故事
这些内容突出了‘品牌话语与工业现实之间的差距。对于豪华的爪子来说，声称稀有性，手工艺品和欧洲位置是其感知价值不可或缺的一部分。揭示与大众市场品牌的同一工厂制造的一些袋子或衬衫侵蚀了这种叙述。
有关房屋的反应很快。有些有 正式否认，其他人回忆起保密协议的存在。但是这些视频引发了怀疑。在图像方面， 视觉证明优先于机构演讲。
软算法软功率
传播的速度，算法优化，信息丰富和非征信音调：所有元素均表示 协调的操作 软功率类型，没有官方签名。现在经常使用的策略 通过关注的经济增强地缘政治地位。
这些视频揭示的不仅是品牌对“在中国制造”的工业依赖性，而且是 北京重新控制世界叙事的能力，基于数字资本主义的工具。
它意味着奢侈品牌
面对这个突然的展览，品牌必须回顾三个主要轴：
1。 受控的透明度
不再否认工业现实，而是 重新连接 ::
- 解释生产地点的选择，
- 突出质量标准和审核，
- 假设一种混合方法：本地创造，世界生产。
2。 确保供应链叙述
Revalle保密条款，组件的可追溯性，网络上供应商的可见性。
3。 适应新媒体空间
最终，Tiktok并不是一个简单的广告渠道。是一个 声誉战场，业余视频比品牌内容广告系列会产生更多影响。不存在或主动构成离开土地的开放。
这些视频揭示了什么，除了内容
| 暴露的问题 | 战略后果 |
|---|---|
| 真正的工业依赖 | 重新考虑围绕采购的沟通 |
| 变得脆弱的品牌帐户 | 将图像管理整合到供应管理中 |
| 软功率数字中文有效 | 将Tiktok视为影响力的杠杆，而不仅仅是销售 |
| 放大怀疑的文化 | 工作可信，积极主动和来源的回应 |
奢侈，地缘政治和声誉
奢侈品一直依靠对故事的掌握。他现在进入一个时代 这个故事可以在全球24小时内返回，没有警告，没有作者，没有对话者。
辩论不再与事实的真实性有关，而是在 感知的信誉 和 保持虚构的能力 在强迫透明的世界中。
品牌不再有选择：他们必须考虑 声誉作为暴露于全球冲突的战略资产。并在治理，沟通和危机管理方面提出所有后果。所有公关机构的学校案例。
