考夫曼和布罗德， 房地产开发商 法国近 60 年来，通过对其网站进行全面检修，在数字化转型方面迈出了新的一步 考夫曼布罗德网站。这个新版本标志着一个战略转折点：新住房的展示是围绕每个房产进行个性化展示，而不再仅仅针对房地产项目。这是一次深刻的范式转变，将用户及其房地产购买项目置于在线体验的中心。
专注于用户体验的数字化改革
这次彻底改革的背后有一个明确的目标：根据客户旅程的实际情况重新思考产品方法。 “买家不是在寻找一个项目，而是在寻找符合他标准的特定房产，”Kaufman & Broad 的项目团队解释道。切换到批处理使导航更加具体、更快，并且更加关注用户的实际搜索。
该网站还旨在统一该品牌的 BtoC 和 BtoB 生态系统。从现在起，单一的技术基地将同时为个人和专业合作伙伴提供服务。这个通用、模块化和可扩展的基础旨在支持集团未来的发展——个性化旅程、人工智能集成、新服务和用户帐户的流畅管理。
“我们希望创建一个统一、强大且可扩展的网站，能够轻松集成新技术模块，同时满足受众的即时需求，”数字团队表示。
统一、模块化且面向未来的网站
新网站 考夫曼布罗德网站 围绕三个主要创立原则构建：
- 移动优先：体验完全针对移动使用进行了优化，具有流畅的设计、减少的加载时间和简化的导航。
- 面向所有受众的网站：公众、投资者或合作伙伴。该架构的设计使每个人都可以通过个性化身份验证系统找到自己的信息并访问适当的功能。
- 更好的商品估价：Kaufman & Broad 加强了内容和视觉效果的质量，丰富了有用信息，并重新设计了页面结构，以更大的透明度和预测性支持购买决策。
展示新房地产报价的新方式
此次改革的核心是批次概念重新定义了发现商品的方式。
一个 批 对应于个性化住宿——例如，一套 60 平方米的 3 居室公寓，位于三楼，面向东南，显示其价格、公证费、可用性和具体特征（外观、停车位、二维平面图、内部视觉）。
这种粒度满足双重要求：
- 帮助潜在客户立即想象自己身处一栋具体的房产而不是住宅中。
- 为他们提供完全的搜索自主权，根据精确的标准进行过滤：类型、预算、表面积、地板、暴露程度，甚至室外空间。
批量方法还使 Kaufman & Broad 能够优化产品数据。每个资产都成为一个受控实体，与其视觉效果、状态和元数据相连。
受电子商务启发的功能
为了支持这一新架构，Kaufman & Broad 推出了一系列受电子商务标准启发的功能，以适应新的房地产环境：
- 高级搜索引擎：围绕地块设计，允许按位置、表面积、预算、楼层或外部存在进行多标准搜索。
- “产品表”页面：每个批次都有自己的专用页面，视觉上身临其境，信息丰富，旨在支持渐进式决策。
- 动态推荐：在每个列表中，网站会根据类型、预算或地理区域建议用户可能感兴趣的其他住宿。
这种流畅的旅程逻辑旨在减少摩擦点并使用户保持活跃的搜索动态。
为每个买家资料设计的旅程
另一个值得注意的创新：一键更改浏览配置文件的可能性。
在每个批次页面上，用户可以表明他们是想要居住还是投资。
根据选择，网站会调整显示的内容：可用的财务援助（例如 PTZ 或 BRS）、适用的税收安排、租赁投资计划或特定优势。
这种信息情境化机制使得丰富用户体验成为可能，同时又不会让旅程变得更加繁琐，更好地根据每个访客的房产项目进行引导。
沉浸式内容可以更好地规划您的未来财产
参观者会发现交互式 3D 模型，这是之前版本的优势。它们可以让您轻松找到住宅周围的路、按楼层找到可用地块并了解整体环境。
每件拍品还与一个专门的图片库相关联，该图片库由人工智能生成的视觉效果生成，促进未来买家在新公寓或新房子中的投影。
数据实时更新，信息可靠
信息的可靠性是新网站的另一个中心点。
批次可用性状态每天更新，保证潜在客户和合作伙伴始终获得最新数据。
在技术层面上，该网站基于模块化基础，旨在快速发展。这个数字项目使 Kaufman & Broad 成为新一代促销网站的先驱，专注于用户体验和数据文化。
通过将用户置于其网站的核心，Kaufman & Broad 将房地产开发商的展示重新改造为一个真正的发现、选择和预测平台。这个项目处于数字、营销和房地产的十字路口，完美地诠释了新建筑领域用户体验、数据和个性化之间的融合。
