长期以来，促销品一直与在贸易展览会上大量分发的钢笔、杯子和手提袋联系在一起，但它们也在不断发展。面对消费者和员工的新期望，企业现在正在寻求赋予其沟通行为更多意义。
在这种背景下，广告对象还能在负责任的营销策略中找到自己的位置吗？是的，只要您不再将其视为一个简单的小工具，而是将其视为一致选择的通信媒介。
广告对象角色转变
广告对象保留了数字媒体并不总是具有的优势：它是有形的。一件有用的物品可以陪伴其接受者几个月甚至几年，从而增加与品牌接触的机会。
但当物体没什么用处、易碎或很快被扔掉时，这种优势也可能成为弱点。因此，问题不再只是知道公司可以分发多少物品，而是确定 什么物品真正值得保留。
这种发展也符合营销中更普遍的趋势：越来越多的公司希望将他们的沟通与他们的承诺保持一致。负责任的营销不仅在于传达环境价值观；还在于传播环境价值观。它还涉及质疑沟通活动中所做的选择。
注重效用而非积累
第一个反应是回到一个简单的规则：相关的广告项目首先是接收者真正需要的项目。
可重复使用的水瓶、笔记本、日常使用的包，甚至某些办公配件，都可以根据受众和环境自然地在日常生活中找到自己的位置。
挑战在于摆脱数量逻辑。分发更少但更好选择的商品有助于增强品牌认知度，同时限制不必要的购买。
这种方法需要更好地了解您的目标。为公司员工准备的物品不一定具有与在专业活动期间送给客户的礼物相同的用途。因此，支持的选择必须与用途和背景联系起来，而不是简单地寻找最低价格。
材料、制造和使用寿命：整合标准
广告项目的责任性质不仅仅取决于其材料。还必须考虑其质量、使用寿命、来源以及（如果可能）其制造条件。
因此，公司可以从可再生资源或更明确的行业中寻找含有回收材料的物品。当符合他们的目标和预算时，他们也可能对法国或欧洲制造的产品感兴趣。
IGO Objets Pub 等专业公司现在提供一系列产品，允许公司根据不同的标准和用途选择可定制的广告对象。
这一发展意义重大：促销品目录不再局限于传统商品。公司可以探索非常多样化的类别，从办公配件到旅行用品、高科技物品、纺织品或休闲产品。
个性化也必须有意义
如果一个负责任的物体的标记将耐用产品变成了一种过于侵入性的广告媒体，那么它可能会失去部分兴趣。
因此，个性化也值得清醒地考虑。一个标志、一个视觉签名或一条短信就足以识别一个品牌，而不会扭曲物体。
这种方法还有另一个优点：物品越美观、越谨慎，接收者就越有可能在不同的环境中继续使用它。这样，公司就可以从持久的可见性中受益，而无需增加信息。
让广告对象成为CSR策略的延伸
要想可信、负责任的沟通必须与公司的实际行动相一致。
例如，强调减少浪费的公司可以青睐可重复使用的物品并限制不必要的分发。致力于本地化方法的公司可以寻找更多本地制造的产品。希望提高其团队对某些用途的认识的组织可以选择与此方法直接相关的对象。
广告对象不再只是一种促销媒介：它构成了一种 公司信息的具体延伸。
这种一致性更加重要，因为负责任的营销不仅仅依赖于信息广播。媒体、供应商和产品的选择也有助于塑造公司的形象。
好东西更少，但价值更高
因此，负责任的营销并不一定意味着广告对象的消失。相反，他邀请公司重新思考他们使用它们的方式。
在订购大量商品之前，可以问几个问题：该商品实际上会被使用吗？它的寿命是多少？我们可以选择更负责任的材料或制造吗？是否符合公司的价值观？标记是否足够简单？最重要的是，除了标志之外，该物体还传达了什么信息？
这种反思可以减少所使用的参考文献的数量，同时增加其相关性。
因此，只要广告对象从分配逻辑转变为传播逻辑，它就在传播策略中保留其全部地位。 选择、使用和可持续性。
在公司寻求更加具体的承诺的时期，促销品最终可能成为应用负责任营销原则的一个有趣领域：优先考虑实用性，寻求可持续性并使每种媒体真正反映品牌的身份。
