戴比尔斯的追求者旨在赢得顾客重新购买真正的钻石

收购戴比尔斯的领先集团表示，其目标是让客户回归真正的钻石，远离加深行业危机的合成宝石。

由前戴比尔斯首席执行官 Gareth Penny 领导的全球钻石财团在击败竞争对手后，正处于完成对该公司收购的最后阶段。至关重要的是，该集团赢得了博茨瓦纳的支持，博茨瓦纳是这家钻石巨头最大矿山的所在地。

尽管如此，随着钻石行业慢慢摆脱有史以来最严重的危机，GDC 仍准备接管戴比尔斯。由于中国奢侈品消费的下滑以及合成宝石的日益普及，宝石市场受到重创。

合成（或实验室培育）钻石的化学成分与开采的钻石相同，但中国和印度的低成本供应激增导致价格暴跌。这给珠宝市场的各个部分带来了巨大的压力，在这些市场中，手头拮据的消费者可以以极低的价格购买合成宝石。现在，GDC 希望刺激天然钻石的需求。

GDC 的一位代表在该集团对其计划的首次公开评论中表示：“市场仍然面临着挑战，而这些挑战都与消费者需求有关，并寻找解决合成材料问题的方法。”

自从本世纪初戴比尔斯的垄断崩溃以来，该行业一直在努力解决如何推广钻石并应对合成宝石等挑战的问题。多次尝试全行业营销均未能成功，而戴比尔斯对实验室培育宝石的尝试也很快中止。

“这关系到有效的营销，因为这是一个需求方问题，”GDC 代表表示。 “我们希望找到新的、创新的方法来创造钻石需求，我们相信我们有很多好的策略。”

GDC 已经建立了一个由业内一些最大的参与者组成的联盟。博茨瓦纳将其戴比尔斯股份增加一倍至30%，而其他生产国纳米比亚和安哥拉也将投资。据彭博社此前报道，阿曼和一些主要客户也加入了该集团，而奢侈品牌历峰集团和零售商 Signet Jewelers Ltd. 正在就加入事宜进行谈判。

“现在是大家共同努力、行业团结起来的时候了，”GDC 代表表示。 “每个合作伙伴都需要发挥自己的竞争优势和共同愿景，将天然钻石提升到应有的水平，这就是我们正在努力的方向。”

自 2024 年初抵御必和必拓集团近 500 亿美元的收购以来，英美资源集团一直在寻求出售戴比尔斯，但这一进程因钻石市场危机而受阻。英美资源集团在短短三年内对该业务进行了三次减值，二月份将戴比尔斯的账面价值降至 23 亿美元。

彭博社今年早些时候报道称，英美资源集团正在讨论对戴比尔斯进行约 10 亿美元的估值，并根据该业务的未来业绩支付更多款项。

“这是与英美资源集团合作的一个过程，我们正在努力尽快完成工作，”GDC 代表表示。

（姆邦格尼·姆古尼和托马斯·比舍维尔撰写）