全球食品和饮料巨头百事可乐周三公布了新的企业形象，这是 25 年来的首个企业形象，作为加速增长和加强与全球消费者联系的更广泛努力的一部分。
此次更新包括新的徽标、口号以及对公司网站和社交媒体渠道的全面重新设计。该公司在一份声明中表示，品牌重塑提供了“一个突出我们产品组合的深度和多样性的重要机会”，并指出只有 21% 的消费者能够说出百事可乐以外的百事可乐品牌。
百事公司董事长兼首席执行官拉蒙·拉瓜塔 (Ramon Laguarta) 表示：“我们的新形象大胆地反映了我们在 2025 年的定位：一家业务范围广泛、致力于在全球范围内产生积极影响的公司，也是一家拥有无与伦比的深受喜爱的食品和饮料品牌的公司。”
行业观察人士表示，品牌重塑表明百事公司有意统一其广泛的全球产品组合。 AdCounty Media 董事总经理 Aditya Jangid 表示：“品牌重塑是百事公司意图巩固其 500 多个全球品牌组合的强烈信号。” “这可能对其印度业务产生重大影响，印度业务有完善子品牌信息传递的空间，并在目前孤立的类别中促进更强有力的跨品牌合作。”
专家补充说，这种新的叙述方式符合印度对目标驱动和情感吸引力品牌日益增长的需求。媒体护理品牌解决方案总监 Yasin Hamidani 表示：“品牌重塑明确表明，百事公司希望超越交易性消费，围绕日常欢乐、营养和可持续发展建立情感公平。” “印度的青年市场日益受到价值观和生活方式相关性的推动，将成为这一身份的关键试验场。”
Jangid 表示，新的品牌形象可能会促使印度营销人员在百事可乐的零食、饮料和新兴细分市场探索综合营销活动和更可预测、统一的品牌形象。
新标志的中心是字母“P”，这是对品牌传统的认可，周围环绕着代表百事可乐指导价值观的符号——以消费者为中心、可持续发展和美味。该公司表示，该设计代表了“通过联系塑造的目的”。
新的调色板取材于自然色调——朴实的棕色、清爽的绿色和充满活力的色调——以反映百事公司对可持续发展的关注。定制的小写字体与设计相得益彰，赋予品牌更现代、更平易近人的外观。 Incuspaze 营销主管 Ekta Dewan 表示：“虽然我们大多数人都对标志性的红蓝传统产生共鸣，但新标识反映了一种更广泛的叙事，庆祝百事可乐作为一家整体食品和饮料组织。”
视觉识别的核心是微笑。该公司在一份声明中表示：“它简单、通用且非常人性化，它作为一种视觉提示，直接与我们的使命直接相关，即通过每一口、每一口创造更多微笑，用三个词来表达：‘食物。饮料。微笑。’”。
Wit & Chai Group 合伙人 Suyash Lahoti 补充道：“当一个传统品牌重新定义自己的声音时，它会挑战整个生态系统，要求其更敏锐地思考、讲述更好的故事并与目标联系起来。”
百事公司表示，新标识将在全球市场、渠道和接触点逐步推出——从产品包装到工作场所和标牌。
