该国的大型OTT公司有一个棘手的问题。他们的产品越来越商品化。但是，如果您是亚马逊MX播放器，这是由于去年亚马逊迷你电视和MX播放器合并而形成的视频流平台，该问题并非完全无法克服。您已经拥有一个圈养的受众群和令人羡慕的技术堆栈。将两者放在一起，您将准备好市场。
Amazon MX Player就是这样做的 – 将技术创新和目标广告解决方案与新的内容曲目相结合。该平台认为其合并覆盖范围的能力和相关性将确保更多的广告商加入。
首先，它发布了2025年详尽的内容包，其中包含100多个节目和电影。该平台着眼于不断增长的广告支持视频按需（AVOD）市场，该市场在推动印度OTT业务方面发挥了关键作用。视频流服务还在购物视频（允许观众观看内容时购物）上也可以在拥挤的视频流市场中获得优势。
Amazon MX Player负责人Karan Bedi说，该平台已经拥有2.5亿个每月唯一用户。贝迪说：“我们约有50％的受众来自Metros和I Tier-I市场，这套装跨越了年龄，性别和收入群体。” “是时候扩大了基础了。”
货币化的道路将是广告，贝迪指出，这是收购的地方。他拒绝披露广告收入数字或广告商的详细信息，但说：“我们已经能够将亚马逊的广告技术堆栈置于我们的范围，触及我们的范围，使我们能够使用数万亿美元的购物信号来创建相关的广告。现在，客户可以在观看内容时无缝添加车，这些是品牌正在寻求的广告解决方案。”
根据Ormax的OTT观众报告，去年，印度的数字观众为5.473亿用户，在2023年的增长率为13.8％。这种增长主要由AVOD受众驱动，而AVOD受众群体增长为21％。订阅视频按需（SVOD）观众在2024年仍停滞不前。
根据行业估计，AVOD市场收入约为25,000亿卢比，预计到2026年将越过300亿卢比。YouTube是这里的关键参与者，份额超过50％。
亚马逊迷你电视的内容负责人Amogh Dusad说，确保大型且参与的用户群提供了多种内容的关键。 2025年的内容计划包括大规模上诉节目，被翻译成印地语，泰米尔语和泰卢固语的国际内容，以及一个强大的电影库，其中包括来自Amazon Prime Video Collection的标题。无脚本播放是该平台内容策略的重要组成部分，其中包括电视节目。
贝迪（Bedi）很明显，尽管亚马逊MX球员不会在付费墙后面放置任何内容，但SVOD领域的市场也很大，就像其他国家一样。
杜萨德（Dusad）补充说，亚马逊MX播放器不仅在讲故事中，而且还在创新其格式。 “例如，今年晚些时候，我们将推出一个脚本式系列或微型戏剧，其情节仅为2-3分钟，垂直格式长度进行拇指滚动。它反映了消费模式的变化，消费者可能会在周末暴饮暴食，但在工作日选择一口大小的内容。”他说。
虽然目前由AD支持的流媒体是印度OTT增长的主要驱动力，但专家们一致认为，未来将看到一个更加混合的生态系统。 “随着印度观众仍然对价格敏感，AVOD的自由访问和区域内容吸引力使其成为新用户的主要驱动力，但重要的是要注意，SVOD仍然在印度OTT市场中占很大一部分。简而言之，广告驱动的模型将推动大众市场的增长，但混合生态系统将维持印度OTT的长期未来。” Ad-Tech Company的Russhabhr Thakkar说。
AVOD的广告商Outlook非常强大。正如Adlift的首席执行官兼联合创始人Prashant Puri指出的那样：“尽管消费者将近52％的数字时间用于OTT/CTV和其他数字内容平台上，但此处仅分配了15％的数字广告预算。这是一个巨大的差距，也是一个巨大的机会。” OTT广告可以提供传统电视无法提供的内容 – 精确定位，性能驱动的结果以及高度参与的受众群体。
SVOD玩家是否应该从AVOD剧本中取出一片叶子来推动观众的成长？ D＆P Advisory的执行合伙人Santosh N认为。 “ SVOD平台在新兴市场，盗版问题以及为自由或更便宜的替代方案中的价值证明其价值的必要性方面与价格敏感性斗争。他们可能需要引入广告支持的层次，以吸引对价格敏感的用户，同时保持高级广告选择。”
