IPL提前三天，这是一场狂欢节，带来了巨大的广告资金，印度竞争委员会突袭了印度最大的媒体机构的办公室，涉嫌涉嫌串通广告利率和折扣。印度1万亿广告业务的影响是什么？专家讨论。
– 克里斯蒂娜·莫尼兹（Christina Moniz）编辑
第1列
Anita Nayyar
市场负责人，前哈瓦斯集团首席执行官（印度和东南亚亚洲）
标题：“透明与信任将成为关键”
关于CCI的调查结束后，CCI将采取哪些步骤的猜测。如果证明了广告利率价格固定和市场操作的指控，则罚款可能约为该机构利润的10％。这对媒体机构来说是一个严重的打击，该机构已经在很薄的边缘工作。
在1990年代，曾经有一段时间的广告，客户向代理机构支付了标准的15％佣金，但是在媒体合并发生后，缩水缩水了一半至7-8％。这种佣金对于广告业务来说太微不足道了，这是资源密集型的。
如果他们通过客户的报酬获得足够的收入，那么媒体机构就不需要参与这些做法。如果价格勾结的指控成立，则代理商将需要研究不同的收入模型，这并不容易，因为他们所做的一切都将属于扫描仪。
透明度和信任将成为关键，前进。将对媒体代理和客户关系产生一些影响，而这些机构将不得不努力恢复客户信任。对于与代理合作伙伴合作多年的品牌，将会进行一些艰难的对话。客户将要求使用机构和出版商使用媒体预算的使用方式更高的透明度。代理商还需要要求其客户更好的佣金。
但是，我不希望许多广告商跳船并寻求新的代理合作伙伴。他们中的大多数人已经制定了本年度的媒体计划，而他们突然转换代理机构的危险太多了。不要忘记，在所有广告业务中，近80％都取决于前五名媒体代理网络，所有广告网络都受到CCI突袭的影响。
但是，正如他们所说，每个逆境都有机会。在这种情况下，独立和中型机构将受益，具体取决于他们的专业水平及其可以交付的东西。现在是他们将自己的证书放在桌子上并与广告客户建立牢固关系的时候了。
第2列
Nisha Sampath
执行合作伙伴，Bright Angles Consulting
标题：“ Int’l HQS将加强对印度行动的审查”
得知代理商和媒体公司越过几行以沉迷于反竞争实践的行业，该行业每年涉及数千千万的行业，这并不奇怪。
令人惊讶的是，在IPL季节开始时，突袭的时机表示监管机构的意图扎根于渎职行为。
这对广告行业来说是一个震惊，尽管它的规模巨大，而且营业额巨大，但除了在颁奖典礼上，愿意避免聚光灯。突袭有望导致领导团队之间的内省，并实施使团队在法律范围内的行动的实施。
国际总部肯定会加强对印度业务的内部审查，希望能够更好地遵守该国的法律，并坚持股东对顶级跨国公司期望的道德标准。
独立机构是否会从后果中受益还有待观察。如果大型机构失去了其信誉和竞争优势，那么较小的机构将有机会获得一些客户，尤其是如果他们提供利基专业知识和强大的数字优先解决方案。
将来，客户还可以通过建立可以进行谈判和审计媒体购买甚至直接与广播公司打交道的内部媒体团队来保护自己的利益。从长远来看，该行业需要与所有利益相关者协商中找到正确的决议，这比由行业机构进行监管要好得多。
数字平台表明，尽管大小和规模，但它们可以为大型广告商提供独立的灵活性，以根据算法和实时数据最佳地分配预算。如果遗产或传统媒体能够朝着更开放的模型发展，在数据透明度变得越来越重要的世界中，那将是很棒的。
