Reliance Retail的全渠道美容平台TIRA启动了Puraveda，这是一个阿育吠陀个人护理品牌，旨在将印度的健康遗产与当代配方科学结合。由于市场继续见证了对整体，配料主导的美容产品的强烈需求，因此该发布会将Tira的投资组合扩展到了越来越多的阿育吠陀风味的护肤和健康产品。
Puraveda首次亮相，策划了50多种产品，这些产品涵盖了护肤，护理和身体护理。这些产品以四个不同的成分领导范围进行组织，每个范围旨在提供特定的好处。根据该公司，“ Dhara”专注于深层营养，并结合了Chandan，D-Panthenol和Lavender等成分。 “ Niyama”定位为以仪式为中心的线，强调了Kumkumadi，Squalane和Vetiver，以促进正念的自我保健。 “ SAMA”旨在与Gulaab，生育酚和芙蓉等成分保持平静和平衡，而“ Urja”提供了由Mulethi，Bha和Mogra提供动力的精力护理。
Puraveda的推出在消费者对传统印度智慧与临床功效的美容产品的胃口增加之中。 Tira联合创始人兼首席执行官Bhakti Modi在评论这一发展时说：“我们很高兴介绍Puraveda，Puraveda是一个体现印度永恒的健康遗产和现代创新精确性的强大和谐的品牌。”她补充说，该品牌的目标是通过提供为当今消费者设计的阿育吠陀配方来使整体美容均可获得。
随着这次发布，提拉加深了其直接面向消费者的品牌游戏，并发出了战略性的推动，进入了已经由森林必需品，卡玛·阿育吠陀（Kama Ayurveda）和草药（Herbs）等玩家所占据的空间。
