SEO的未来不在于算法，而在于平台、社区和人工智能。在德国法兰克福举行的“这就是营销”之际，全球数字营销专家、Single Grain 机构首席执行官 Eric Siu 以热情和策略阐述了理解和预测自然引用深刻变化的关键。
SEO死了吗？ ？其实不然，它会进化
萧家辉说得很快，非常快。这位充满活力的首席执行官曾为亚马逊、Uber 和 Salesforce 等巨头提供咨询服务，他的笑容和手中的数据吸引了观众。超过5人齐聚的大型活动“这就是营销”的舞台 在法兰克福的 000 名参与者中，他推出了这个令人震惊的定义：“ SEO 是*搜索引擎优化*。现在是*搜索无处不在优化*。 »
这一转变说明了他通过多年的现场工作和深入分析而密切观察到的现实。凭借他的经纪公司 Single Grain 和他成功的播客（“ 营销学院 “ 和 ” 无处不在的成长 ”），Eric Siu 是营销趋势的重要分析师。 “ 2020 年，98% 的搜索是在 Google 上完成的。如今，这一数字已降至 61%，因为用户还转向 TikTok、Instagram 和 ChatGPT 等人工智能 “，他解释道，同时用清晰的图表说明了他的言论。
从谷歌到TikTok：战略碎片化
传统搜索引擎虽然仍占主导地位，但已不再足够。 “ 年轻人不会在谷歌上开始搜索。他们直接访问 TikTok 或 Instagram »，Siu 评论道。然而谷歌仍然保持着其相关性。根据30日的分析 000 个网站，即使引入了 AI 预览，整体有机流量仍增加了 1%。
但仅关注 Google 的 SEO 时代已经结束。 “ 研究正变得像社交网络一样：多重且分散。正如普通人使用6.6个社交平台一样，他们的搜索渠道也会成倍增加 “，他预测道。这种复杂性需要整体优化，从传统搜索引擎到新兴平台。
关键策略：建立强大的社区
Eric Siu 的战略方法是通过与跨国公司多年的合作而制定的，他坚持一个重要的杠杆：社区。 “ 社区是新的 SEO。在充满人工智能生成内容的世界中，社区提供了独特的合法性。 »
他引用了 HubSpot、Shopify 或 Zapier 等平台的例子，这些平台对其社区进行了大量投资。 “ 这些空间成为忠诚度生态系统。他们将客户变成大使并产生持续的流量 “，他解释道。萧先生本人曾在代理业主协会等倡议中尝试过这种模式，证明建立社区不仅是一种保留策略，而且是一项主要的竞争优势。
人工智能：一种工具，而非神奇的解决方案
人工智能是未来营销的核心，但 Eric Siu 警告不要肤浅地使用。 “ 我们测试了 744 篇文章：一半由人类撰写，一半由人工智能生成。 5 个月后，人类内容产生的流量增加了 5.44 倍。 “ 为了什么 ？因为他们更好地尊重经验、专业知识、权威和信任 (EEAT) 的标准，而且因为他们有一些非常“自然”的东西。
然而，人工智能仍然是自动化重复且耗时的任务的强大杠杆。在 Single Grain，Siu 开发了“ 代理人 » 能够整合相似的内容或识别内部链接机会。这些由人类监督的工具使得大规模优化性能成为可能。 “ 两三年内，营销人员将需要掌握数百名代理商才能保持竞争力 “，他预测道。
声音：研究的重要未来
除了数字平台之外，Siu 还看到了一场更广泛的革命正在发生：语音搜索的兴起。 “ 如今的孩子在会写字之前会先与 Alexa 或 Siri 交谈。这改变了一切 » 他用一个个人轶事来说明，讲述了他 3 岁的儿子如何通过语音助手订购巧克力。
据他介绍，十年内，语音将成为主要的搜索渠道，由人工智能助手提供支持。 “ 想象一下一台联网冰箱，它根据应用内广告推荐产品。这种无处不在的搜索将重新定义购买旅程 »，他补充道。
营销人员的新时代
“ 研究不断发展，但并没有消失 »，Eric Siu 总结道。 “ 未来属于那些超越谷歌进行优化、投资于强大社区以及利用人工智能来增强（而不是取代）人类劳动力的人。 »
在观众鼓掌的同时，最后一个信息仍然铭刻在人们的脑海中：SEO不再是一种简单的策略，它是一种全球战略，是一盘棋，其中每个棋子——人工智能、平台、社区——都有自己的重要性。为了留在游戏中，你必须掌握这个新的……棋盘 ！
