全球快速时尚品牌Shein已通过专用移动应用程序重返印度,在2020年被禁止后近五年。该应用程序由Reliance Retail推出,现已在Android和iOS上提供,最初为客户提供服务,最初为客户提供服务。新德里,孟买和班加罗尔。计划在未来几个月内进行全国性推出。
由于对数据安全和国家利益的担忧,Shein是印度政府在2020年禁止的几个中国应用程序之一。在禁令之前,该平台因其负担得起,时尚的服装,尤其是在年轻购物者中而闻名。它的突然退出在印度的快时市场上留下了差距,后来由当地品牌和H&M和Zara等国际竞争对手填补。
2023年,Shein通过与Reliance Retail建立战略合作伙伴关系宣布重新进入印度。根据本协议,Shein在印度业务中没有任何股权。取而代之的是,Reliance Retail对制造,运营和数据主权有完全控制权,而Shein则是技术合作伙伴,并为品牌使用付出了许可费。
与先前的商业模式(Shein进口产品)不同,新企业完全依赖于本地制造业。印度出售的所有Shein品牌产品都将由印度制造商设计和生产,并符合政府的“印度制造”计划。
定价仍然具有竞争力,连衣裙的起价为199卢比,使预算意识的购物者可以使用。这将Shein定位为印度不断增长的快速时尚领域的强大球员。
印度最大的零售商Reliance Retail正在监督Shein的整个供应链,包括采购,物流和数据保护。该结构确保遵守印度法规,并解决对数据安全的先前问题。
凭借Reliance的庞大零售网络和Shein的品牌吸引力,该合作伙伴关系有望重塑印度的在线时尚市场。分析师认为这是一项战略举动,在确保所有业务都保留在印度的监管框架内的同时,利用了Shein的品牌认可。
当Shein恢复在印度的运营时,它将与Myntra,Ajio和Tata Cliq等既定在线时尚球员竞争。该品牌的负担能力,再加上Reliance的零售专业知识,可以在市场上具有很大的优势。
目前,Shein致力于在三个主要城市的最初推出,并计划更广泛的扩张。印度消费者的反应将确定Shein能够恢复其在时装行业的地位的速度。