Zoho 的“swadeshi”消息应用程序 Arattai 的最初飙升势头最终以失败告终，在印度 Google Play 和 Apple App Store 上排名第一的位置在一个月内就从榜首跌落到了前 100 名之外。截至 11 月 4 日，这款被定位为 Meta 旗下 WhatsApp 竞争对手的应用程序在 Google Play 上排名第 110，在 App Store 上排名第 123（免费类别）。
该应用程序于 2021 年推出，在得到多位中央部长的认可后，上个月获得了巨大的关注。
Zoho 向 Arattai 提出了具有本地数据存储功能的隐私优先策略。与 WhatsApp 不同的是，它的短信目前并未进行端到端加密。
然而，创始人 Sridhar Vembu 已表示致力于引入端到端加密。该应用程序的迅速衰落凸显了克服 WhatsApp 在印度巨大网络效应的挑战，Hike 等之前的竞争对手也未能在印度建立可持续的用户群。
